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Das verbinden die Deutschen mit Start-ups

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Woran denken die Deutschen zwischen 16 und 54 Jahren, wenn sie das Wort „Start-up“ hören? Diese Frage stellte die Marktforschungplattform Appinio 1.608 digitalaffinen Menschen in einer altersrepräsentativen Umfrage im August 2019. Die Befragung war ungestützt, die Teilnehmer erhielten keine Antwortmöglichkeiten. Was die Deutschen mit Start-ups verbinden und an welche Unternehmen sie zuerst denken, erfahren Sie hier.



Von Gründung und Technologie über Die Höhle der Löwen bis hin zu Berlin: Das verbinden die Deutschen mit Start-ups

16 Prozent dachten spontan an „Gründung, neues Unternehmen“, ebenso vielen ist keine Antwort eingefallen. Auf Platz zwei liegen mit 15 Prozent Assoziationen rund um „Innovation, neue Produkte oder Ideen“. 9 Prozent haben sofort das Wort „jung“ im Kopf wie in „Jungunternehmer“ oder „junges Unternehmen“. Technologie-Begriffe wie „Internet, Apps, Technik oder IT“ fallen 6 Prozent beim Wort „Start-up“ ein. „Die Höhle der Löwen“ war bei 4 Prozent der Befragten sofort präsent. Jeweils drei Prozent der Befragten assoziieren Start-up mit finanziellen Begrifflichkeiten wie „Crowdfunding, Geld, Finanzierung oder Förderung“, negativen Begriffen aus dem Bereich „Risiko und Scheitern“ oder denken zuerst an „kleine Unternehmen“. Zwei Prozent verbinden Start-ups spontan mit Eigenschaften wie „hip, modern oder cool“. „Berlin“ kommt bei den Nennungen auf ein Prozent.

 

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Diese Unternehmen sind für die Deutschen typische Start-ups: von Facebook über N26 Mymuesli

Appinio wollte zudem von den Befragten wissen, welches Unternehmen ihnen spontan einfällt, wenn sie an Start-ups denken. Hier wurde wieder eine offene Frage ohne Antwortmöglichkeiten gestellt. Auffällig bei den Antworten war, dass die Befragten Start-ups stark mit Technologieunternehmen assoziieren. Ganz vorn lagen die US-Dickschiffe, die schon lange keine Neugründungen mehr sind: 3,4 Prozent der Befragten dachten spontan an Facebook, 2,6 Prozent an Apple. Google landet auf Platz drei mit 2,3 Prozent. 1,99 Prozent nannten die deutsche Digitalbank N26. Danach folgen Amazon und das norddeutsche Gewürz-Start-up Ankerkraut mit jeweils 1,49 Prozent. Zu weiteren Unternehmensnennungen im 1-Prozent-Bereich gehören noch Uber, Mymuesli und Tesla.

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Jonathan Kurfess, Gründer und CEO von Appinio:

„Unsere Umfrage zeigt, dass mittlerweile sehr viele Menschen ganz unterschiedlichen Alters etwas mit dem Begriff ,Start-ups‘ anfangen können. Nicht zuletzt ist es den erfolgreichen TV-Formaten wie ,Die Höhle der Löwen‘ geschuldet, dass auch Start-ups wie Ankerkraut in den Köpfen der Konsumenten sind und spontan abgerufen werden können. Das zeigt, dass deutsche Innovationen zumindest wahrgenommen werden, auch wenn unsere Umfrage nichts über die Beliebtheit oder Kaufentscheidung aussagt.“


Appinio ist selbst ein Technologie-Start-up. Jonathan Kurfess hat zusammen mit Kai Granaß 2014 die Marktforschungsplattform in Hamburg gegründet. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, weltweit tausende Meinungen spezifischer Zielgruppen in wenigen Minuten zu erhalten. Jeder kann so erstmals Entscheidungen und Ideen in Echtzeit validieren. Als schnellste Lösung für Marktforschung liefert Appinio Feedback aus 50+ Märkten und hilft Unternehmen dabei, Agilität und Consumer Centricity in die Realität umzusetzen.

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