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Für einen Fashion-Trend-Report befragte Stylight zusätzlich zur eigenen Datenanalyse Konsumentinnen über Appinio

Client

Stylight GmbH

Branche

Fashion 

Anwendungsfall

PR & Content-Marketing

Mitarbeiter 

100

Das Set-up

201 Befragte

Frauen in Deutschland, die mindestens ein Dirndl besitzen

10 Fragen

Laufzeit: 6 h

Situation & Herausforderung

Stylight wurde 2008 gegründet und ist mittlerweile die weltweit führende Suchmaschine im Mode- und Lifestyle-Sektor. Mit über 27 Millionen verfügbaren Produkten aus 1.250 Partnershops zieht die Plattform jeden Monat mehr als 12 Millionen Besucher aus 16 Märkten an. Seit 2016 ist Stylight ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Group.

Stylight ist kein Online-Shop, sondern eine Inspirationsquelle: User können somit auf nur einer Seite ihr neues Lieblingsprodukt finden und müssen sich nicht durch verschiedenste Online-Shops scrollen. Anschließend können sie mit nur einem Klick ihre Bestellung im jeweiligen Partnershop fortsetzen.


Im angebundenen Online-Magazin finden Nutzer Inspiration für Fashion, Beauty sowie Home & Living. Stylight veröffentlicht regelmäßig auf der Stylight Insights Seite datenbasierte Reports zu verschiedenen Fashion-Themen. Die Reports basieren auf der Analyse des Shoppingverhaltens der User.


Aus den Stylight-Daten lassen sich jedoch nicht alle Fragen zum Konsumentenverhalten beantworten, so dass Appinio als Umfrage-Tool hinzugezogen wurde, um die vorhandenen Daten anzureichern.


Ziel

Stylight wollte einen umfangreichen Report über die Dirndl-Trends 2019 veröffentlichen und befragte zusätzlich zur eigenen Datenanalyse Dirndl-Besitzerinnen über Appinio. 

Lösung

Mit Appinio befragte Stylight 201 Frauen aus Deutschland, die mindestens ein Dirndl besitzen. 


Insgesamt bestand der Fragebogen von Stylight aus 10 Fragen an die Zielgruppe. Dabei wurden verschiedene Fragetypen benutzt, zum Beispiel Einfach- und Mehrfachauswahl sowie offene Fragen. 


Abgefragte Themengebiete waren unter anderem, wie viele Dirndl die Frauen besitzen, wie oft sie ihre Tracht im Jahr tragen, wie oft sie sich ein neues Kleid gönnen oder welche Schuhe sie zum Dirndl tragen.


Nach kurzer Qualitätsprüfung des Fragebogens durch die Marktforschungsexperten bei Appinio wurde die Umfrage ins Teilnehmerfeld geschickt. Die Umfragedauer betrug sechs Stunden. 

Das Ergebnis

Mithilfe der Appinio-Umfrage konnte Stylight einen umfangreichen Dirndl-Report 2019 über die Vorlieben bei Dirndln erstellen. 


So erlangte Stylight dank Appinio detaillierte Insights in das Kauf- und Trageverhalten von Dirndl-Besitzerinnen. Auch die beliebtesten Dirndllängen konnten mithilfe der Umfrage erfasst werden, was mit den internen Stylight-Daten sehr zeitaufwendig geworden wäre.


Die Ergebnisse des Dirndl-Reports 2019 wurden auf der Stylight Insights Seite veröffentlicht und anschließend mit der Presse sowie mit den Stylight-Lesern über den deutschen Facebook und Instagram Account geteilt. Das Feedback war sehr positiv. 

Datenvisualisierung aus dem Dirndl-Report von Stylight:

 

Stylight Dirdl-Report 2019 beschreibt beliebte Dirndl-Längen ermittelt mit Appinio

 


„Wir haben bereits in der Vergangenheit mit Appinio zusammengearbeitet und sind vom Tool begeistert. Die Erstellung der Umfragen ist kinderleicht und in nur wenigen Stunden hat man meist schon die benötigten Ergebnisse. Auch die Datenanalyse ist leicht verständlich. Außerdem lassen sich durch Filteroptionen verschiedenste Varianten überprüfen und somit aussagekräftige Erkenntnisse treffen.“

Jana Koch, Content Marketing Manager DACH, Stylight GmbH

Stylight_Logo_White


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