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12 Formas en las que el Coronavirus ha impactado a los Españoles
Publicación: 29. diciembre 2020

Appinio, la plataforma de estudios de mercado, ha investigado los efectos que la pandemia de COVID-19 (coronavirus) ha tenido en la vida y en el comportamiento de compra de los españoles. Para llevar a cabo el primer estudio en España, utilizó una muestra de 1,000 españoles y españoles entre los 16 y 65 años de edad. 

 

El estudio cubre, entre otras, las siguientes áreas: preocupaciones respecto al tema de salud, las fuentes de información más populares, cambios en el comportamiento de la población, lealtad de marca, así como cambios en el comportamiento de compra respecto a productos alimenticios y productos en general. 

 

Los resultados presentados más adelante son solamente un extracto del estudio. Sin embargo, te aconsejamos descargar el informe completo en el siguiente link. 


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Top 12 «insights» del Informe Corona

  1. Inconformidad respecto a la gestión gubernamental de la crisis sanitaria 
    El 60% de los encuestados considera que las medidas tomadas por el gobierno de Pedro Sánchez son insuficientes. Al mismo tiempo, las cosas no pintan del todo bien en comparación al ámbito internacional ya que el 62% de los españoles piensa que el manejo de la crisis es peor en España que en otros países.

 



  1. La TV, los sitios web de noticias y los amigos y familia encabezan las fuentes de información
    A pesar de que los españoles se fíen más del sitio web del gobierno que de la información que obtienen a través de los amigos y familia, los resultados indican que los españoles consultan muchas otras fuentes de información antes que la del gobierno.

  2. El streaming, navegar por Internet y ver la TV como principales actividades de ocio
    Todo apunta a que en casa los españoles no se pierden ni una nueva serie en Netflix (63%) y pasan más tiempo buceando en Internet (61%) así como viendo la televisión (57%). Seguido de estas actividades, se encuentra cocinar (53%) y chatear a través de apps (53%).

  3. El impacto de la pandemia en la manera de trabajar de los españoles
    La industria laboral está en constante transformación y, en este momento, el 45% de los empleados españoles están trabajando desde casa. Otro 21% no trabaja desde casa pero dice que le gustaría. Con nuestro próximo informe mensual quizás veremos si el home office es un ajuste a largo plazo o no. 

 



  1. «Outfit of the day»: Mascarilla respiratoria
    En España, se ha popularizado el uso de la mascarilla respiratoria por el 82% de los españoles, convirtiéndola en un básico para cualquier OOTD (outfit of the day o atuendo del día). Hasta ahora, el uso de la mascarilla respiratoria es obligatorio en todos los espacios públicos y aún no hay indicaciones del periodo durante el que esta regulación podría extenderse. El otro básico para completar el OOTD es el desinfectante de manos -ya sea en gel o espray- utilizado por el 74% de los españoles.

  2. La preocupación por la salud mantiene a los españoles despiertos por las noches
    El 83% de la población se encuentra al menos algo preocupada por su propia salud a causa del coronavirus. El estudio ha revelado que la preocupación incrementa conforme a la edad de los encuestados, mientras que los jóvenes se encuentran menos preocupados. Al mismo tiempo, el 58% ha expresado su preocupación por la salud de su familia y amigos.

  3. El coronavirus ha impactado el mundo de la moda y belleza
    La categoría de ropa y calzado se ha dejado de comprar en un 43%. De la misma manera, el maquillaje y los cosméticos decorativos se compran menos que antes (37%). La tercera categoría en la lista tiene que ver con los muebles que se han dejado de comprar en un 35%.

  4. Seguimos soñando con las vacaciones
    ¿Y quién no? El estudio ha revelado que el área de vacaciones y viajes ocupa el último lugar en la lista de satisfacción de los españoles, donde califican su nivel de satisfacción con un 2.6/6.

 



      1. No nos acabamos de fiar del transporte público Los trenes, los autobuses y los aviones son percibidos como los medios de transporte menos seguros por más del 60% de los encuestados.

      2. Adiós a las cañas y a los botellones… de momento
        El 82% de los españoles sale a restaurantes menos que antes del coronavirus. De la misma manera, quedar con los amigos (82%) y salir a los bares (81%) son actividades que no se realizan tanto como antes.

      3. Nostalgia pre-pandemia
        No sabemos si este término ya existe –si no, digamos que lo hemos inventado en Appinio España.
        La nostalgia pre-pandemia tiene que ver con el sentimiento de echar de menos la vida antes del coronavirus y es una condición padecida por el 90% de los españoles. ¡Qué duro!

      4. ¿Qué nos depara el futuro?
        Aunque intentamos mirar al futuro con optimismo, el 48% de los españoles piensa que la normalidad volverá a España a partir de 2022 y no antes. Así que, al mal tiempo buena cara y estar atentos a la evolución de la crisis.


 


El informe completo contiene más de 35 páginas de «insights» sobre el comportamiento del consumidor enfocados en temas como preocupaciones generales, preocupaciones sobre el tema de salud, las fuentes de información y su fiabilidad, los cambios en las actividades de ocio y hobbies, así como la lealtad de marca y el comportamiento de compra en el supermercado.


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