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EAE Business School redujo en un 75% la inversión en su tracking de notoriedad de marca multi-país con ayuda de Appinio

Cliente

EAE Business School

Industria

Educación

Estudio

Tracking de notoriedad de marca multi-país

Configuración del estudio

Tracking de notoriedad de marca

Jóvenes profesionistas

Participantes ubicados en 8 países de Europa y América

Duración: 2 semanas

Contexto

Fundada en 1958, EAE Business School, es una escuela de negocios internacional con sedes en Madrid y Barcelona. Sus programas y grados en dirección general, marketing y comercio, logística y operaciones, finanzas y contabilidad, comunicación y recursos humanos la han llevado a clasificar como una de las mejores escuelas de negocios del mundo según el ranking de Bloomberg. 

 

EAE Business School logo students-1

Imagen simbólica


Objetivos

EAE Business School es una entidad global y, por tanto, resulta fundamental tener una fotografía detallada de su notoriedad de marca en aquellos países donde lleva a cabo acciones de marketing estratégicas.

El reto ha consistido en encontrar la manera de integrar los resultados más recientes con los de su tracking histórico y proporcionar una forma interactiva y dinámica de compartir sus resultados con el C-suite y departamentos críticos, de cara a poder tomar decisiones estratégicas.

Solución

Appinio y EAE Business School trabajaron conjuntamente en un cuestionario maestro y optimizado que permitía obtener información sobre los distintos perfiles que conforman su público objetivo en cada país.

En sólo dos semanas, consiguieron varios hitos:

  • Recalibrar y optimizar el cuestionario existente para responder a los nuevos objetivos estratégicos con un enfoque adaptado

  • Obtener resultados actualizados en los 8 países en la primera semana

  • Aumentar la frecuencia de análisis, permitiendo tomar decisiones de marketing en timings concretos con base en insights

  • No tener que aumentar el presupuesto, a pesar de multiplicar la frecuencia de olas x4, EAE se ahorró presupuesto gracias a la tecnología de automatización de Appinio

  • Integrar la información proveniente de las nuevas olas con su tracking histórico

 

Resultados

Una vez completado el estudio, EAE Business School pudo acceder a un dashboard individual por cada país, así como a dos dashboards con comparativa por región (Europa y LatAm) para poder comparar los resultados de su tracking histórico con los del tracking más reciente. 

 

Tras la realización de este proyecto de tracking multi-país con Appinio, EAE Business School pudo:

 

  • Multiplicar el flujo de información para adaptarlo a sus estrategias de marketing y notoriedad de marca
  • Medir la eficiencia de sus campañas on-the-go
  • Obtener visibilidad completa de la evolución mediante la integración ad hoc del tracking de su proveedor anterior y el de Appinio
  • Mejorar la visualización de los KPI y obtener granularidad en el análisis con ayuda del filtrado interactivo de nuestra plataforma
  • Obtener una visión individual, global y cronológica al hacer uso de nuestro dashboard inteligente de tracking
  • Compartir directamente los resultados del proyecto con el C-suite de su organización en varios formatos desde nuestra plataforma (p. ej. PPT, Excel, CSV, etc.)
  • Brindar acceso ilimitado a los insights a cualquier departamento interesado

 

 

EAE Business School

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Imagen simbólica


"Gracias a Appinio hemos logrado incrementar la frecuencia en la obtención de resultados, la profundidad de análisis de los mismos y hemos conseguido ampliar mercados y targets de forma ágil y sencilla. Con Appinio hemos conseguido obtener un pulso más directo del mercado y somos capaces de tomar decisiones de forma más rápida."

Aroa Corvillo Calzada, Directora de Marketing y Comunicación

 

 

EAE Business School logo


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