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EAE Business School redujo en un 75% la inversión en su seguimiento de notoriedad de marca multipaís con ayuda de Appinio

Cliente

EAE Business School

Industria

Educación

Estudio

Seguimiento de notoriedad de marca multipaís

Configuración del estudio

Seguimiento de notoriedad de marca

Jóvenes profesionistas

Participantes ubicados en 8 países de Europa y América

Duración: 2 semanas

Contexto

Fundada en 1958, EAE Business School, es una escuela de negocios internacional con sedes en Madrid y Barcelona. Sus programas y grados en dirección general, marketing y comercio, logística y operaciones, finanzas y contabilidad, comunicación y recursos humanos la han llevado a clasificar como una de las mejores escuelas de negocios del mundo según el ranking de Bloomberg. 

 

EAE Business School logo students-1

Imagen simbólica


Objetivos

EAE Business School es una entidad global y, por tanto, resulta fundamental tener una fotografía detallada de su notoriedad de marca en aquellos países donde lleva a cabo acciones de marketing estratégicas.

El reto ha consistido en encontrar la manera de integrar los resultados más recientes con los de su seguimiento histórico y proporcionar una forma interactiva y dinámica de compartir sus resultados con el C-suite y departamentos críticos, de cara a poder tomar decisiones estratégicas.

Solución

Appinio y EAE Business School trabajaron conjuntamente en un cuestionario maestro y optimizado que permitía obtener información sobre los distintos perfiles que conforman su público objetivo en cada país.

En sólo dos semanas, consiguieron varios hitos:

  • Recalibrar y optimizar el cuestionario existente para responder a los nuevos objetivos estratégicos con un enfoque adaptado

  • Obtener resultados actualizados en los 8 países en la primera semana

  • Aumentar la frecuencia de análisis, permitiendo tomar decisiones de marketing en timings concretos con base en insights

  • No tener que aumentar el presupuesto, a pesar de multiplicar la frecuencia de olas x4, EAE se ahorró presupuesto gracias a la tecnología de automatización de Appinio

  • Integrar la información proveniente de las nuevas olas con su seguimiento histórico

 

Resultados

Una vez completado el estudio, EAE Business School pudo acceder a un dashboard individual por cada país, así como a dos dashboards con comparativa por región (Europa y LatAm) para poder comparar los resultados de su seguimiento histórico con los del seguimiento más reciente. 

 

Tras la realización de este proyecto de seguimiento multipaís con Appinio, EAE Business School pudo:

 

  • Multiplicar el flujo de información para adaptarlo a sus estrategias de marketing y notoriedad de marca
  • Medir la eficiencia de sus campañas on-the-go
  • Obtener visibilidad completa de la evolución mediante la integración ad hoc del seguimiento de su proveedor anterior y el de Appinio
  • Mejorar la visualización de los KPI y obtener granularidad en el análisis con ayuda del filtrado interactivo de nuestra plataforma
  • Obtener una visión individual, global y cronológica al hacer uso de nuestro dashboard inteligente de seguimiento
  • Compartir directamente los resultados del proyecto con el C-suite de su organización en varios formatos desde nuestra plataforma (p. ej. PPT, Excel, CSV, etc.)
  • Brindar acceso ilimitado a los insights a cualquier departamento interesado

 

 

EAE Business School

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Imagen simbólica


"Gracias a Appinio hemos logrado incrementar la frecuencia en la obtención de resultados, la profundidad de análisis de los mismos y hemos conseguido ampliar mercados y targets de forma ágil y sencilla. Con Appinio hemos conseguido obtener un pulso más directo del mercado y somos capaces de tomar decisiones de forma más rápida."

Aroa Corvillo Calzada, Directora de Marketing y Comunicación

 

 

EAE Business School logo


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