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fischerAppelt recurrió a Appinio para descubrir cómo las marcas pueden utilizar el influencer marketing para conseguir una gran exposición

Cliente

fischerAppelt AG

Industria

Marketing y publicidad

Estudio

Análisis del grupo objetivo para la planificación publicitaria

Empleados

700 

Configuración del estudio

1.000 participantes

Personas de 14 a 35 años de edad en Alemania; muestra representativa

14 preguntas

Duración: 48 horas

Contexto y retos

El sector de la publicidad lleva años experimentando cambios acelerados. La digitalización y los cambiantes estilos de vida están haciendo que las medidas publicitarias convencionales, como los anuncios de televisión o los carteles, sean irrelevantes. En cambio, hay algo en particular que se está convirtiendo en una parte indispensable de la estrategia de marketing de las empresas: el llamado influencer marketing.

Los influencers son personas que se ponen en contacto con otras a través de canales de comunicación digitales como las redes sociales o los blogs, comparten su vida con ellas, les imparten conocimientos y les informan sobre las tendencias de consumo. Los influencers son la línea directa con el grupo objetivo de una marca, y su influencia es cada vez más significativa. Especialmente en la generación joven y conocedora del mundo digital, los líderes de opinión digitales tienen una inmensa influencia.

 

Como agencia de content marketing, fischerAppelt sigue las tendencias publicitarias y analiza su potencial como base para futuras estrategias. Es indispensable conocer la opinión de los jóvenes sobre el tema del influencer marketing. Por esta razón, fischerAppelt colaboró con Appinio para el análisis del grupo objetivo.

 

En concreto, fischerAppelt quería saber cuán creíble es la publicidad de los influencers para los jóvenes, cuán receptivos son al influencer marketing y cuáles son las desventajas de esta herramienta publicitaria. La agencia pudo ponerse en contacto con su grupo objetivo directamente a través de Appinio y recoger sus opiniones.


Objetivos

¿Qué consumidores son receptivos a la publicidad de los influencers? ¿Y qué hay de la aceptación y credibilidad de la herramienta?

 

Con la ayuda de Appinio, fischerAppelt se propuso averiguar qué piensan los jóvenes alemanes de los influencers para adaptar sus futuras estrategias de marketing.

Solución

fischerAppelt consultó a 1.000 personas de entre 14 y 35 años de Alemania a través de Appinio. El estudio fue representativo en términos de edad, género y región de residencia del grupo objetivo. En la herramienta de investigación de mercados intuitiva de Appinio, fischerAppelt creó el estudio de forma independiente. Se utilizaron varios tipos de preguntas, como las de opción múltiple, los deslizadores de preferencias y las escalas de Likert. Después de que fischerAppelt creara el estudio, éste fue revisado por un consultor de investigación de mercados de Appinio para luego ser lanzado directamente a los participantes.

 

En cuanto se lanzó el cuestionario, fischerAppelt pudo seguir los resultados en directo a través del dashboard de Appinio y, al cabo de unas horas, 200 participantes habían respondido al estudio. El número deseado de 1000 participantes representativos se alcanzó en 48 horas.

 

Una vez completado el estudio, fischerAppelt comenzó a analizar los resultados de forma independiente con la herramienta de Appinio. Para discutir los resultados en el equipo, fischerAppelt utilizó la descarga de PowerPoint y PDF de los gráficos de resultados.

Resultados

Los resultados del estudio de Appinio proporcionaron a fischerAppelt una visión profunda y cifras concretas sobre la aceptación y la credibilidad del influencer marketing. Sobre todo, ahora lo que sabe fischerAppelt es que: ¡la autenticidad es crucial! 

 
 

El 48% de los participantes afirmó que la personalidad de los influencers es lo más importante para ellos, y casi el mismo porcentaje (47%) considera que el contenido de los influencers es significativo. En cambio, sólo el 17% dice que el alcance de una persona en las redes sociales es importante para ellos. El 47% dice que la personalidad del influencer es el criterio más importante para ellos a la hora de decidir seguir a alguien.

 

Los hombres y las mujeres tienen preferencias diferentes en este sentido: Las mujeres utilizan a los influencers como fuente de inspiración (56%), mientras que los hombres buscan principalmente ser entretenidos (64%).

 

Además, los seguidores son exigentes. El 61% pierde el interés si los influencers hacen demasiada publicidad. En otras palabras, la credibilidad es la característica más relevante de los influencers. fischerAppelt sabe ahora exactamente lo que es importante para el grupo objetivo digital cuando se trata de influencers - y utilizará los insights para alinear futuras estrategias de marketing para sus clientes.

Imagen simbólica

Junge_Frau_Smartphone_Close-up

"Es una herramienta ideal para obtener insights representativos sobre temas y tendencias en la publicidad, un sector que evoluciona a gran velocidad."

Zitat Benjamin Werner, director de Marketing del Grupo

fischerappelt_logo


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