happybrush confía en Appinio para validar todo su ciclo de desarrollo de productos con la opinión de los consumidores

happybrush consultó a 500 alemanes de entre 16 y 70 años en un test de concepto. Los participantes del estudio evaluaron diferentes variedades de dentífricos en una escala de Likert con puntuaciones de una a cinco estrellas (1 estrella = no me gusta nada, 5 estrellas = me gusta mucho). Los participantes recibieron información sobre el sabor, los ingredientes y sus efectos. Además, vieron fotos de los tubos de dentífrico y del envase de cartón.

En total, happybrush preguntó sobre el agrado de siete variedades diferentes de dentífrico, dos de las cuales ya estaban disponibles en la tienda online de happybrush en el momento del estudio, en mayo de 2019: "SuperBlack" con carbón activado para eliminar la decoloración y "SuperSoft" con extracto de lavanda para dientes sensibles al dolor. Las otras variedades de dentífrico consultadas eran ideas de productos.

Tras la evaluación individual de los dentífricos, los participantes recibieron de nuevo una lista de todas las variedades e indicaron qué variante de dentífrico les atraía más.

Para un mejor análisis del grupo objetivo, al final del estudio se pidió a los participantes que indicaran la importancia de los criterios generales del dentífrico, como el efecto blanqueador o la sostenibilidad del envase. ("¿Cómo valoras la importancia de los siguientes criterios en los dentífricos?") La escala también era de cinco puntos, desde " nada importante" hasta " muy importante". Con la ayuda de esta pregunta, happybrush pudo averiguar qué características deben destacar a la hora de comunicar el producto.

A través de Appinio se consultó a 500 hombres y mujeres de entre 16 y 80 años de Alemania para happybrush. El cuestionario constaba de un total de 11 preguntas.

Para empezar, se repitió la pregunta del test de concepto anterior: "¿Qué opinas de nuestro nuevo dentífrico?", junto con el nombre, los ingredientes, el modo de acción y el envase. Los participantes valoraron primero el producto en una escala de estrellas que iba de 1 estrella (nada atractivo) a 5 estrellas (muy atractivo). Después, valoraron los ingredientes, los puntos de venta y el envase, también en una escala de cinco estrellas.

Para recabar aún más opiniones, el cuestionario incluía una pregunta de texto libre sobre qué aspecto mejorarían los participantes para que el producto les resultara más atractivo.

Además, happybrush solicitó tres nombres diferentes para el producto en un test inicial de naming e hizo que los participantes votaran sobre qué sabor de dentífrico preferirían de entre cinco sabores.

Asimismo, se preguntó a los participantes sobre el material sostenible de los tubos.

A través de Appinio, happybrush consultó a 500 mujeres y hombres de entre 16 y 55 años de edad sobre cinco diseños de cepillos de dientes diferentes.

El test se realizó de forma semimonádica, lo que significa que todos los diseños se consultaron en un mismo estudio. Los participantes del estudio valoraron los cepillos de dientes en una escala Likert con puntuaciones de una a cinco estrellas (1 estrella = no me gusta nada, 5 estrellas = me gusta mucho). La tarea consistía en valorar cuatro cepillos de dientes negros con diferentes patrones de triángulos y cuadrados verde menta en el eje, así como una sugerencia de diseño en gris con líneas negras.

Una vez creado el estudio, los consultores de investigación de mercados de Appinio lo revisaron y lo lanzaron a los participantes tan solo unos minutos después. A partir de ese momento, happybrush pudo seguir los resultados en directo a través del dashboard de Appinio. El estudio se completó en una hora y happybrush pudo analizarlo mediante las funciones de análisis del dashboard.