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Cómo Jägermeister confía en Appinio para realizar pruebas creativas rápidas de elementos visuales clave en la publicidad de sus productos

Cliente

Jägermeister

Industria

Bienes de consumo (licores)

Estudio

Test creativo (cartel publicitario)

Empleados

900

Configuración del estudio

4 x 500 participantes

Hombres y mujeres: de 21 a 39 años en EUA; de 18 a 39 años en Reino Unido

14 preguntas

Duración: 24 horas

Reto

Jägermeister es una historia de éxito alemana. El licor de hierbas de Wolfenbüttel, en la Baja Sajonia, salió al mercado en 1935 y desde hace tiempo es una marca de licores de éxito internacional. La empresa de bebidas espirituosas Mast-Jägermeister SE es uno de los principales productores de primera calidad del mundo y lleva más de 80 años vendiendo el famoso licor de hierbas. El licor se basa en una receta secreta de 56 hierbas, flores y raíces diferentes. Hoy, Jägermeister se comercializa en más de 140 países. Con unas ventas totales de 97 millones de botellas de 0,7 litros en 2018, Jägermeister es el licor premium más vendido del mundo.

En cuanto al desarrollo de productos, la empresa trabaja constantemente en la ampliación de la línea de Jägermeister. En mayo de 2019, Jägermeister decidió hacer un test de diseño sobre un cartel publicitario en los mercados de venta de EE.UU. y Reino Unido para promocionar un nuevo sabor de forma llamativa.

 

Jägermeister utiliza la plataforma de investigación de mercados de Appinio para comprobar rápidamente los elementos visuales clave. El objetivo es obtener rápidamente un feedback directo del grupo objetivo sobre las propuestas creativas y utilizar las opiniones de los consumidores para optimizar la promoción del producto.


Objetivos

Antes del lanzamiento de una nueva línea de productos, Jägermeister quería averiguar si el cartel publicitario diseñado para la nueva bebida era lo suficientemente llamativo. También era necesario comprobar si el nuevo sabor estaba siendo comunicado de forma comprensible y si el cartel despertaba la curiosidad por probarlo.

Solución

500 participantes del estudio, con una edad de hasta 39 años, valoraron el cartel publicitario en un test de diseño con Appinio. En EE.UU., el estudio se realizó a partir de los 21 años, y en Reino Unido a partir de los 18 años.  Otro elemento que se tuvo en cuenta para componer el público objetivo fueron los hombres y mujeres que compran y consumen bebidas alcohólicas y que no les disgusta particularmente el Jägermeister. 

 

Los responsables de marketing de Jägermeister estaban especialmente interesados en descubrir qué elementos del cartel eran percibidos por los participantes del estudio y si el nuevo sabor de Jägermeister les llamaba inmediatamente la atención.

 

A los participantes también se les preguntó cuán bien se ajustaba el nuevo producto a la marca, el llamado ajuste de marca, si probarían el nuevo sabor y cómo consumirían la nueva bebida, por ejemplo en forma de chupito o cóctel.

 

Una vez creado el estudio, los investigadores de mercados de Appinio lo revisaron y lo lanzaron al campo en cuestión de minutos. Desde ese momento, Jägermeister pudo seguir los resultados en directo a través del dashboard de Appinio. El estudio se completó en 24 horas y Jägermeister pudo evaluarlo utilizando las funciones de análisis del dashboard.

 

Resultados

Durante el análisis del estudio, resultó claro que el grupo objetivo sólo podía recordar escasamente el sabor mostrado en el cartel. De una selección de diez sabores diferentes, sólo alrededor de dos tercios de los participantes fueron capaces de seleccionar correctamente el sabor mostrado en el soporte publicitario. El valor del recuerdo de la publicidad era relativamente bajo, por lo que Jägermeister decidió diseñar un nuevo cartel y volver a realizar un test cuatro semanas después, de nuevo con 500 participantes del mismo grupo objetivo en EE.UU. y el Reino Unido.

 

Al diseñar el nuevo cartel publicitario, se redujo la cantidad de texto y el sabor se mostró con más fuerza. Esto se reflejó en los resultados del estudio: La nueva propuesta funcionó significativamente mejor con el grupo objetivo. El recuerdo publicitario apoyado del nuevo sabor de Jägermeister fue superior al 80%, lo que supuso un resultado satisfactorio en comparación con la primera versión del cartel. Además, el ya positivo ajuste a la marca ("¿Cuán bien se ajusta el producto a tu percepción de la marca Jägermeister?") aumentó. El nuevo cartel también motivó a más encuestados a probar la nueva bebida.

 

A través de la realización de un test creativo con Appinio, Jägermeister obtuvo feedback muy importante del grupo objetivo sobre la percepción y las posibilidades de optimización del cartel publicitario. Por tanto, la opinión del consumidor tuvo una influencia central en la campaña de lanzamiento del nuevo sabor de Jägermeister.

 

Imagen simbólica

 

Jägermeister Case Study von Appinio Werbemittel-Test Creative Test

 


Con Appinio obtenemos de forma rápida y clara opiniones de consumidores que guardan relación con algunos KPI de gran importancia. Esto diferencia a Appinio de otros proveedores.

Susanna Kagerhuber, Directora de Investigación Estratégica Global e Insights de Mast-Jägermeister SE

Jägermeister Logo Schriftzug schwarz

 


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