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Pulse Advertising, la agencia de influencer marketing, realiza un seguimiento de campañas de influencers con Appinio

Cliente

Pulse Advertising

Industria

Marketing y publicidad

Estudio

Seguimiento de campañas y optimización

Empleados

80

Configuración del estudio

500 participantes

Usuarios expuestos a la campaña en Alemania, Austria y Suiza

31 preguntas

Duración: 24 horas

Reto

Pulse Advertising es una de las principales agencias de influencer marketing, y ofrece una valiosa red de más de 20.000 influencers en las redes sociales con un alcance combinado de más de mil millones de usuarios. Fundada en 2014, Pulse Advertising comenzó en Hamburgo y desde entonces ha expandido sus oficinas a nivel mundial a Milán, Londres y Nueva York.

Para agencias como Pulse Advertising, es crucial demostrar empíricamente el éxito de las campañas de marketing que desarrollan para sus clientes. En las redes sociales, los usuarios se encuentran con una multitud de influencers y campañas diferentes todos los días.

 

Por lo tanto, es difícil para los responsables de marketing determinar si su campaña de marketing es percibida, y de qué manera, entre la enorme cantidad de información que reciben los usuarios. A la hora de hacer un seguimiento del éxito de las campañas en las redes sociales, no basta con analizar los datos específicos de la aplicación (p. ej., interacciones, clics o reacciones). Sino que hay que hacer un análisis en profundidad para determinar el impacto global de una campaña, por ejemplo, en la percepción de la marca por parte de su público objetivo o su disposición a comprar un producto o servicio concreto. Sin embargo, los públicos objetivos relevantes -en gran medida las generaciones jóvenes- son difíciles de alcanzar con los métodos tradicionales de investigación de mercados.

 

Con la ayuda del panel de Appinio, Pulse Advertising es capaz de dirigirse a grupos específicos de seguidores en las redes sociales que estuvieron expuestos a campañas de influencer marketing. Utilizando varios tipos de preguntas, Pulse Advertising puede explorar tanto las actitudes generales como las asociaciones libres, las críticas y las opiniones del público objetivo.


Para medir el éxito de una campaña de influencer marketing de un cliente en Instagram, Pulse Advertising realizó un estudio con Appinio


Objetivos

Pulse Advertising se propuso determinar si los usuarios de Instagram se habían enterado de la campaña de un cliente, cómo valoraban la campaña y el producto anunciado, y si la campaña había aumentado la disposición de compra del producto por parte de los usuarios.

Solución

Utilizando la herramienta de investigación de mercados global de Appinio, Pulse Advertising consultó a 500 participantes de Alemania, Austria y Suiza que seguían a los influencers que participaban en la campaña en Instagram. Los participantes tenían entre 14 y 60 años y aproximadamente dos tercios eran mujeres. Como el grupo objetivo era muy específico, el 87% de los participantes tenía menos de 25 años.

 

Además de las preguntas de respuesta única, escalas de Likert y preguntas abiertas, también se incluyeron fotos y vídeos de la campaña en el cuestionario. Por otro lado, los participantes fueron seleccionados y filtrados con anticipación para que sólo participaran en el estudio aquellos que hubieran visto la campaña en Instagram.

 

Después de que Pulse Advertising creara el estudio, los consultores de investigación de mercados de Appinio revisaron el cuestionario y lo enviaron a los participantes en tan solo unos minutos. A partir de ese momento, Pulse Advertising pudo hacer un seguimiento de los resultados en tiempo real a través del dashboard de Appinio. El estudio se completó en cinco horas y Pulse Advertising lo analizó y evaluó mediante la herramienta de análisis del dashboard.

Resultados

Los resultados del estudio de Appinio ayudaron a Pulse Advertising tanto a medir y presentar el éxito de la campaña de Instagram a su cliente, como a identificar el potencial de optimización para futuras campañas.

 

El contenido de la campaña llegó a los usuarios principalmente a través de fotos y menos a través de Instagram stories. En general, más del 60% de los participantes consideraron que la campaña era atractiva. Los participantes también asociaron el contenido de la campaña con términos positivos como "guay" y "bonito". 

 

En cuanto a la disposición de compra, más del 47% de los participantes indicaron que era probable que compraran el producto. Además, el estudio permitió a Pulse Advertising establecer qué tipo de foto de un influencer animaría más a los usuarios a echar un vistazo al producto anunciado.

 

Además, con la ayuda de Appinio, Pulse Advertising y su cliente obtuvieron una serie de insights y áreas de oportunidad para mejorar y optimizar futuras campañas en redes sociales.

Imagen simbólica

 

Influencer_Natur

 


"Si necesitas insights válidos de campañas en las redes sociales de manera rápida, Appinio es el socio adecuado para ti."

Jonas Wolf, Director Ejecutivo DACH

Pulse Advertising Logo

 


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