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Con motivo de un informe sobre moda, Stylight consultó a consumidores con la ayuda de Appinio

Cliente

Stylight

Industria

Moda

Estudio

Relaciones públicas y content marketing

Empleados

100

Configuración del estudio

201 participantes

Mujeres en Alemania que tienen al menos un "dirndl" (vestido típico bávaro)

10 preguntas

Duración: 6 horas

Contexto y retos

Stylight se fundó en 2008 y en la actualidad es el principal buscador del mundo en el sector de la moda y el estilo de vida. Con más de 27 millones de productos disponibles en 1.250 tiendas asociadas, la plataforma atrae a más de 12 millones de visitantes de 16 mercados cada mes. Stylight es una empresa del Grupo ProSiebenSat.1 desde 2016.

Stylight no es una tienda online, sino una fuente de inspiración: los usuarios pueden encontrar su nuevo producto favorito en una sola página y no tienen que desplazarse por varias tiendas online. Después, pueden continuar su pedido en la tienda asociada correspondiente con un solo clic.

En la revista online vinculada, los usuarios pueden encontrar inspiración sobre moda, belleza y estilo de vida. Stylight publica regularmente informes basados en datos sobre diversos temas de moda en su página Stylight Insights. Los informes se basan en el análisis del comportamiento de compra de los usuarios.

Sin embargo, no todas las preguntas sobre el comportamiento de los consumidores pueden responderse a partir de los datos de Stylight, por lo que se optó por recurrir a Appinio como herramienta de estudio para enriquecer los datos existentes.


Objetivos

Stylight se propuso publicar un informe completo sobre las tendencias del "dirndl" (vestido típico bávaro) en 2019 y, además de su propio análisis de datos, consultó a quienes poseían un Dirndl con ayuda de Appinio. 

Solución

Stylight confió en Appinio para realizar un estudio a 201 mujeres de Alemania que poseen al menos un dirndl. 

En total, el cuestionario de Stylight constaba de 10 preguntas para el grupo objetivo. Se utilizaron varios tipos de preguntas, por ejemplo, de respuesta simple y múltiple, así como preguntas abiertas. 

Entre los temas que se preguntaron figuran el número de dirndl que tienen las mujeres, la frecuencia con la que llevan su traje tradicional cada año, la frecuencia con la que se regalan un vestido nuevo y los zapatos que llevan con su dirndl.

Tras un breve control de calidad del cuestionario por parte de los expertos en investigación de mercados de Appinio, el estudio se lanzó a los participantes. El estudio tuvo una duración de seis horas. 

Resultados

Con la ayuda del estudio de Appinio, Stylight pudo enriquecer el Informe Dirndl 2019 sobre las preferencias de los Dirndl. 

 

Mediante Appinio, Stylight obtuvo información detallada sobre el comportamiento de compra y uso de las propietarias de dirndl. También se pudieron registrar las longitudes de dirndl más populares con la ayuda del estudio, lo que habría llevado mucho tiempo solamente con los datos internos de Stylight.

Los resultados del informe se publicaron en la página de Stylight Insights y luego se compartieron con la prensa y con los lectores de Stylight a través de la cuenta alemana de Facebook e Instagram. Los comentarios fueron muy positivos. 

Visualización de datos del DirndlReport de Stylight:

Stylight Dirdl-Report 2019 beschreibt beliebte Dirndl-Längen ermittelt mit Appinio
  • El 47% de las mujeres solteras lleva un Dirndl que termina por encima de la rodilla
  • El 54% de las menores de 24 años, lleva un Dirndl que termina por encima de la rodilla
  • El 46% de las mujeres del Este de Alemania llevan un Dirndl corto

"Estamos entusiasmados con la herramienta. Crear estudios es supersencillo y solemos tener los resultados en unas horas."

Jana Koch, directora de Marketing de Contenidos de la región DACH

Stylight_Logo_White

 


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