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Retour aux études de cas

Le marketing d'influence pour une meilleure visibilité sur les réseaux : L'agence de marketing utilise appinio

Client

fischerAppelt AG

Secteur

Marketing et publicité

Étude

Analyse des groupes cibles pour la planification de la publicité

Employés

700 

Configuration

1000 répondants

Personnes âgées de 14 à 35 ans en Allemagne

14 questions

Durée du terrain : 48h

La problématique

Le secteur de la publicité connaît depuis des années une évolution rapide. La numérisation et l'évolution rapide des modes de vie rendent inutiles les mesures publicitaires classiques telles que les spots télévisés ou les panneaux d'affichage. Cependant, un élément en particulier est en train de devenir un élément indispensable de la stratégie marketing des entreprises : le marketing d'influence.

Les influenceurs sont des personnes qui entrent en contact avec d'autres personnes par le biais de canaux de communication numériques tels que les réseaux sociaux ou les blogs, partagent leur vie avec elles, leur transmettent des connaissances et les informent sur les tendances de consommation. Les influenceurs sont la ligne directe vers le groupe cible d'une marque et leur influence est de plus en plus importante. Ils ont une influence considérable, en particulier sur la jeune génération qui est en permanence connectée.

 

En tant qu'agence de marketing de contenu, fischerAppelt suit les tendances publicitaires et analyse leur potentiel comme base des stratégies futures. Il est indispensable de connaître l'opinion des jeunes sur le thème du marketing d'influence. Pour cette raison, fischerAppelt a collaboré avec la plateforme d'études de marché Appinio pour une analyse de la cible.
 

Plus précisément, fischerAppelt voulait savoir dans quelle mesure la publicité par le biais des influenceurs est crédible pour les jeunes, dans quelle mesure ils sont réceptifs au marketing d'influence et quels sont les inconvénients de cet outil publicitaire. L'agence a pu entrer en contact avec son groupe cible directement via Appinio et recueillir leurs opinions.

Les objectifs

Quels consommateurs sont réceptifs à la publicité des influenceurs ? Qu'en est-il de l'acceptation et de la crédibilité de l'outil ?

 

Avec l'aide d'Appinio, fischerAppelt a voulu savoir ce que les jeunes Allemands pensent des influenceurs afin d'adapter ses futures stratégies marketing.

Solution

fischerAppelt a interrogé 1 000 personnes âgées de 14 à 35 ans en Allemagne via Appinio. L'enquête était représentative en termes d'âge, de sexe et de région de résidence du groupe cible. Dans l'outil d'étude de marché d'Appinio, fischerAppelt a créé une enquête de manière indépendante. Différents types de questions ont été utilisés, tels que des questions à choix multiples, des curseurs de préférence et des échelles de Likert. Après que fischerAppelt ait créé l'enquête, celle-ci a été revue par un consultant en études de marché d'Appinio, puis envoyée directement sur le terrain via l'application.

 

 

Dès que le questionnaire a été envoyé, fischerAppelt a pu suivre les résultats en direct via le tableau de bord d'Appinio et après quelques heures seulement, 200 participants avaient répondu à l'enquête. Le nombre souhaité de 1000 participants représentatifs a été atteint après 48 heures.

Une fois l'enquête terminée, fischerAppelt a commencé à analyser les résultats de manière indépendante grâce au tableau de bord interractif d'Appinio. Pour discuter des résultats au sein de l'équipe, fischerAppelt a pu télécharger les données et des graphiques sur PowerPoint et au format PDF.

Les résultats

Les résultats de l'étude Appinio ont fourni à fischerAppelt des informations approfondies et des chiffres concrets sur l'acceptation et la crédibilité du marketing d'influence. Ce que fischerAppelt sait désormais par-dessus tout : l'authenticité est la clé !

 

48% des répondants ont déclaré que la personnalité des influenceurs était la plus importante pour elles, et presque autant (47 %) ont déclaré que le contenu des influenceurs était important. En revanche, seuls 17 % déclarent que la portée d'une personnalité des réseaux sociaux est importante pour eux. 47% affirment que la personnalité de l'influenceur est le critère le plus important pour eux lorsqu'ils décident de suivre quelqu'un.

 

Les hommes et les femmes ont des préférences différentes : les femmes utilisent les influenceurs comme une source d'inspiration (56 %), alors que les hommes veulent avant tout être divertis (64 %).

 

De plus, ils sont exigeants. 61 % se désintéressent si les influenceurs font trop de publicité. La crédibilité est donc la caractéristique la plus pertinente des influenceurs. fischerAppelt sait maintenant exactement ce qui est important pour le groupe cible des influenceurs et utilisera ces informations pour aligner les futures stratégies de marketing de ses clients.

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"Appinio est un outil idéal pour nous permettre d'obtenir des informations représentatives sur les sujets et les tendances de notre secteur en pleine évolution."

Benjamin Werner, Responsable Marketing du groupe

fischerappelt_logo

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