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Comment Jägermeister utilise Appinio pour des tests de design rapides de visuels clés pour la publicité de produits

Client

Jägermeister

Industrie

Biens de consommation (alcool)

Étude de cas

Test de design (affiche publicitaire)

Employés

900

Mise en place

4 x 500 participants

Hommes et femmes : 21 à 39 ans aux États-Unis ; 18 à 39 ans au Royaume-Uni

14 questions

Temps de campagne : 24 heures

Challenge

Le Jägermeister est une réussite allemande. La liqueur aux herbes de Wolfenbüttel en Basse-Saxe est arrivée sur le marché en 1935 et est depuis longtemps une marque de spiritueux qui connaît un succès international. L'entreprise de spiritueux Mast-Jägermeister SE est l'un des principaux producteurs mondiaux de spiritueux haut de gamme et vend cette liqueur aux herbes de renommée mondiale depuis plus de 80 ans. Elle est basée sur une recette secrète de 56 herbes, fleurs et racines différentes. Aujourd'hui, Jägermeister est commercialisé dans plus de 140 pays. Avec des ventes totales de 97 millions de bouteilles de 0,7 litre en 2018, la marque au cerf est la liqueur premium la plus vendue au monde.

En ce qui concerne le développement des produits, l'entreprise travaille constamment sur des extensions de ligne de Jägermeister. En mai 2019, Jägermeister a décidé de tester la conception d'une affiche publicitaire sur les marchés de vente importants aux États-Unis et en Grande-Bretagne afin de promouvoir un nouveau goût de manière attrayante.

Jägermeister utilise la plateforme d'étude de marché Appinio pour vérifier rapidement les principaux visuels. L'objectif est d'obtenir rapidement un retour d'information direct du groupe cible sur les créations et d'utiliser les commentaires des consommateurs pour optimiser la promotion du produit.


Objectifs

Avant le lancement d'une nouvelle extension de gamme, Jägermeister voulait savoir si l'affiche publicitaire conçue pour la nouvelle boisson était suffisamment accrocheuse. Il s'agissait également de vérifier si le nouveau goût était communiqué de manière compréhensible et si l'affiche suscitait suffisamment de curiosité pour que les consommateurs aient envie de l'essayer.

Solution

500 participants à l'enquête, âgés de 39 ans au plus, ont évalué l'affiche publicitaire lors d'un test de conception avec Appinio. Aux États-Unis, l'enquête a été menée à partir de 21 ans, en Grande-Bretagne à partir de 18 ans.  Les autres caractéristiques du groupe cible étaient que les hommes et les femmes achètent et consomment des spiritueux et ne sont pas opposés au Jägermeister.

 

Les responsables marketing de Jägermeister se sont particulièrement intéressés à l'analyse des éléments de l'affiche qui ont été perçus par les participants à l'enquête et à la question de savoir si la nouvelle saveur de Jägermeister avait immédiatement attiré leur attention.

 

On a également demandé aux participants dans quelle mesure le nouveau produit correspondait à la marque, ce qu'on appelle le "brand fit", s'ils allaient essayer la nouvelle saveur et comment ils allaient consommer la nouvelle boisson, par exemple sous forme de shot ou de cocktail.

 

Après sa création, l'enquête a été examinée par les spécialistes en études de marché d'Appinio et envoyée sur aux participants quelques minutes plus tard. Dès lors, la marque a pu suivre les résultats en direct via le tableau de bord interactif d'Appinio. L'enquête a été réalisée dans les 24 heures et a ensuite pu être évaluée par Jägermeister grâce aux fonctions d'analyse du tableau de bord.

 

Résultats

Au cours de l'analyse de l'enquête, il est apparu que le groupe cible ne se souvenait que trop peu de la saveur indiquée sur l'affiche. Sur une sélection de dix saveurs différentes, seuls deux tiers environ des répondants ont pu sélectionner correctement la saveur indiquée sur le support publicitaire. Pour une question subsidiaire, la valeur de mémorisation de la publicité était relativement faible, de sorte que Jägermeister a décidé de concevoir une nouvelle affiche et de la tester à nouveau quatre semaines plus tard, à nouveau avec 500 répondants chacun aux États-Unis et au Royaume-Uni dans le même groupe cible.

 

Lors de la conception de la nouvelle affiche publicitaire, la quantité de copies a été réduite et le goût a été visualisé de manière plus forte et plus évidente. Cela s'est reflété dans les résultats de l'enquête : la nouvelle variante a obtenu de bien meilleurs résultats auprès du groupe cible. Le taux de mémorisation de la nouvelle saveur du Jägermeister dans la publicité a été de plus de 80 %, ce qui est un résultat satisfaisant par rapport à la première version de l'affiche. En outre, la concordance déjà positive avec la marque ("Dans quelle mesure le produit correspond-il à votre perception de la marque Jägermeister ?") a même augmenté. La nouvelle affiche a également motivé davantage de personnes à essayer la nouvelle boisson.

Grâce au test de design avec Appinio, Jägermeister a obtenu un retour d'information important de la part du groupe cible sur la perception et les possibilités d'optimisation du visuel clé. L'opinion des consommateurs a donc eu une influence centrale sur la campagne de lancement de la nouvelle saveur de Jägermeister.

 

Image d'illustration

 

Jägermeister Case Study von Appinio Werbemittel-Test Creative Test

 


"Nous aimons utiliser Appinio pour vérifier rapidement nos visuels clés pour Jägermeister. Avec Appinio, nous obtenons un retour d'information rapide et clair de la part des consommateurs concernant certains indicateurs clés de performance (KPI) importants. Cela distingue Appinio des autres fournisseurs".

Susanna Kagerhuber, Head of Global Strategic Research & Insight bei Mast-Jägermeister SE

Jägermeister Logo Schriftzug schwarz

 


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