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La plus grande agence de marketing d'influence allemande suit ses campagnes avec Appinio

Client

Pulse Advertising

Industrie

Marketing et publicité

Étude de cas

Suivi et optimisation des campagnes

Employés

80

Mise en place

500 participants

Utilisateurs exposés à la campagne en Allemagne, en Autriche et en Suisse

31 questions

Temps de campagne : 24 heures

Challenge

Pulse Advertising est la plus grande agence de marketing d'influence d'Allemagne et possède des bureaux à Hambourg, Milan, New York et Londres. Avec un réseau de plus de 20 000 influenceurs et une portée combinée de plus d'un milliard d'utilisateurs, l'agence offre à ses clients internationaux un service complet dans le développement et la gestion de campagnes de marketing d'influence sur les réseaux sociaux.

Pour les agences comme Pulse Advertising, il est crucial de prouver empiriquement le succès des campagnes marketing qu'elles développent pour leurs clients. Sur les canaux de médias sociaux, les utilisateurs sont confrontés à une multitude d'influenceurs et de campagnes différentes tout au long de la journée.


Par conséquent, il est difficile pour les spécialistes du marketing de déterminer si et comment leur campagne de marketing est perçue parmi cette quantité d'informations. Par conséquent, pour évaluer le succès d'une campagne sur les réseaux sociaux, il ne suffit pas d'analyser les données spécifiques d'une application (interactions, clics ou réactions, par exemple). Il convient plutôt de procéder à une analyse approfondie pour déterminer l'impact global d'une campagne, par exemple sur la perception de la marque par le public cible ou sur sa volonté d'acheter un produit ou un service spécifique. Les groupes cibles pertinents - en grande partie les jeunes générations - sont toutefois difficiles à atteindre avec les méthodes traditionnelles d'étude de marché.


Grâce au panel d'Appinio, Pulse Advertising a la possibilité d'interroger spécifiquement les utilisateurs des réseaux sociaux au niveau des followers qui sont entrés en contact avec les campagnes de marketing d'influence concernées. Grâce aux différents types de questions, il est possible d'interroger non seulement les attitudes générales, mais aussi les associations libres, les critiques et les opinions.


Pour mesurer le succès et l'impact de la campagne Instagram d'un client, Pulse Advertising a mené une enquête avec Appinio. 


Objectifs

Pulse Advertising voulait savoir si les utilisateurs d'Instagram avaient remarqué la campagne d'un client, comment ils l'évaluaient, ainsi que le produit annoncé, et si la campagne avait augmenté la volonté d'acheter le produit.

Solution

Grâce à l'outil d'étude de marché mondial d'Appinio, Pulse Advertising a pu interroger 500 participants en Allemagne, en Autriche et en Suisse qui suivaient les influenceurs impliqués dans la campagne sur Instagram. Les participants avaient entre 14 et 60 ans et environ deux tiers d'entre eux étaient des femmes. Le groupe cible étant très spécifique, 87 % des participants étaient âgés de moins de 25 ans.

 

Outre les questions à choix unique, les échelles de Likert et les questions ouvertes, des photos et des vidéos de la campagne ont également été intégrées au questionnaire afin que les participants puissent les évaluer. En outre, un filtrage a permis de s'assurer que seules les personnes interrogées sur la campagne qui l'avaient également vue sur Instagram étaient interrogées.

 

Une fois l'enquête créée, elle a été vérifiée par les spécialistes des études de marché d'Appinio et, quelques minutes plus tard seulement, elle a été envoyée sur le terrain des participants. Dès lors, Pulse Advertising a pu suivre les résultats en direct via le tableau de bord d'Appinio. L'enquête a été terminée en cinq heures et a pu être évaluée par Pulse Advertising à l'aide des fonctions d'analyse du tableau de bord.

Résultats

Les résultats de l'étude Appinio ont aidé Pulse Advertising à la fois à prouver le succès de la campagne Instagram au client et à identifier le potentiel d'optimisation pour les futures campagnes.

 

Le contenu de la campagne a atteint les utilisateurs principalement par les photos et moins par le format des stories. Globalement, 60% des utilisateurs qui ont vu la campagne l'ont jugée attrayante. Ils ont également associé le contenu de la campagne à des termes positifs tels que "cool" et "sympa".

 

En ce qui concerne la volonté d'achat, plus de 47% des répondants ont déclaré qu'ils achèteraient probablement le produit. En outre, l'enquête a permis d'identifier clairement la photo de l'influenceur qui inciterait le plus les utilisateurs à faire affaire avec le produit annoncé.

 

Le suivi de la campagne pour mesurer l'efficacité de la publicité a donné lieu à un large éventail d'informations et de possibilités d'amélioration pour Pulse Advertising et les clients, qui ont pu être utilisées pour optimiser davantage la campagne.

 

Influencer_Natur

 


« Tous ceux qui ont besoin d'un aperçu rapide et valide de leur campagne sur les canaux de médias sociaux sont sur la bonne voie avec Appinio ! »

Jonas Wolf, Directeur exécutif de la région DACH

Pulse Advertising Logo

 


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