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Retour aux études de cas

Stylight utilise Appinio pour réaliser un rapport des tendances en mode, basé sur les données

Client

Stylight GmbH

Branch

Mode

Étude

Relations presse et marketing de contenu

Employés

100

Configuration

201 répondants

Les femmes en Allemagne qui possèdent au moins un dirndl (tenue traditionnelle)

10 questions

Durée du terrain : 6h

Situation et enjeux

Fondé en 2008, Stylight est aujourd'hui le premier moteur de recherche mondial dans le secteur de la mode et du lifestyle. Avec plus de 27 millions de produits disponibles auprès de 1 250 magasins partenaires, la plateforme attire chaque mois plus de 12 millions de visiteurs de 16 marchés.

Stylight n'est pas une boutique en ligne, mais une source d'inspiration : les utilisateurs peuvent trouver leur nouveau produit préféré sur une seule page et n'ont pas besoin d'aller sur plusieurs boutiques en ligne. Il ne suffit que d'un seul clic pour pouvoir poursuivre la commande dans la boutique partenaire respective.

 

Dans son magazine en ligne, les utilisateurs peuvent trouver de l'inspiration pour la mode, la beauté, la maison et la vie. Stylight publie régulièrement des rapports basés sur des données concernant divers sujets liés à la mode sur la page Stylight Insights. Les rapports sont basés sur l'analyse du comportement d'achat des utilisateurs.

 

Cependant, les données de Stylight ne permettent pas de répondre à toutes les questions sur le comportement des consommateurs. C'est pourquoi Appinio a été utilisé comme outil d'enquête pour enrichir les données existantes.

Objectif

Stylight souhaitait publier un rapport complet sur les tendances 2019 en matière de Dirndl, alors en plus de leurs propres données, ils ont interrogé les propriétaires de Dirndl via Appinio. 

Solution

Avec Appinio, Stylight a interrogé 201 femmes allemandes qui possèdent au moins un dirndl. 

 

Au total, le questionnaire de Stylight comprenait 10 questions distribuées à la cible. Différents types de questions ont été utilisés, par exemple des questions à choix unique ou multiple, ainsi que des questions ouvertes. 

 

Il a par exemple été demandé le nombre de dirndls que les femmes possèdent, la fréquence à laquelle elles portent leur costume traditionnel chaque année, la fréquence à laquelle elles en achètent un nouveau ou encore les chaussures qu'elles préfèrent porter avec ce dernier.

 

Après un contrôle de la qualité du questionnaire par les experts en études de marché d'Appinio, l'enquête a été envoyée aux participants. La durée de l'enquête était de six heures. 

Le résultat

Grâce à l'enquête Appinio, Stylight a pu créer un rapport Dirndl 2019 complet sur les préférences en matière de Dirndl. 

 

Stylight a obtenu des informations détaillées sur le comportement d'achat des propriétaires de Dirndl, ainsi que leur utilisation. Les longueurs de dirndl les plus populaires ont également pu être enregistrées à l'aide de l'enquête, ce qui aurait pris beaucoup de temps avec les données internes de Stylight.

 

Les résultats du Dirndl Report 2019 ont été publiés sur la page Stylight Insights, puis partagés avec la presse ainsi qu'avec les lecteurs de Stylight via le compte Facebook et Instagram allemand. Les réactions ont été très positives.

 

 

Stylight Dirdl-Report 2019 beschreibt beliebte Dirndl-Längen ermittelt mit Appinio

 

"Nous avons déjà travaillé avec Appinio dans le passé et nous sommes ravis de l'outil. La création des enquêtes est très simple et en quelques heures seulement, vous disposez généralement déjà des résultats dont vous avez besoin. L'analyse des données est également facile à comprendre. En outre, les options de filtrage vous permettent de vérifier une grande variété de variantes et donc de faire des constatations significatives."

Jana Koch, responsable du marketing de contenu DACH, Stylight GmbH

Stylight_Logo_White

 

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