Menu   +49 40 413 49 710

Test de diseño: ¿Cómo testear un logo?

Esta guía explica paso a paso cómo se puede testear un logotipo y otros diseños y qué hay que tener en cuenta.

Introducción

Un logotipo es el símbolo de una empresa. Por eso, los expertos en marketing deben conocer la opinión de los clientes potenciales sobre su logotipo y cómo estos perciben los distintos diseños. Pero, ¿cómo se puede comprobar qué combinación de colores o qué anchura de línea resulta atractiva para el cliente? ¿Qué diseño de logotipo hace que la empresa destaque entre los demás?


Tanto si se trata de un rebranding de una empresa como del lanzamiento de una nueva, la elección de un logotipo representativo es todo un reto. Además de las decisiones creativas, como un diseño claro y directo, un logotipo debe, sobre todo, transmitir la personalidad de la marca y reflejar los valores que defiende la organización.

Debe ser significativo y distintivo para que sea inmediatamente memorable y cree una conexión con el grupo objetivo. Estos son muchos requisitos para un gráfico tan pequeño.

 

 

namaste-2

 

 

A menudo, los diseñadores y directivos tienen que elegir entre una gran variedad de diseños de logotipos y no consiguen un resultado satisfactorio. Los diseños individuales se malinterpretan y todo el proceso cuesta tiempo y, sobre todo, nervios.

Suele ser útil buscar asesoría externa para encontrar una solución satisfactoria. Una persona que no tenga nada que ver con el proyecto añadirá valor al proceso creativo. En general, se carece de la opinión de las personas a las que va a dirigirse el logotipo. Entonces, ¿por qué no preguntamos simplemente a los propios clientes potenciales lo que les gusta?

Un test de logo es una prueba de diseño estándar. Los expertos en investigación de mercado de Appinio han redactado unas directrices sobre el funcionamiento de un test de logo (para más tests de diseño, haz clic aquí

 

I. Test de logo 

¿El logotipo resulta aburrido o emocionante? ¿Es tradicional o moderno? Un estudio es una forma excelente de determinar las reacciones de tu grupo objetivo ante tu logotipo.

Los tipos de preguntas específicas permiten tanto una respuesta directa a un diseño de logotipo como la comparación de varios. Hay que tener en cuenta dos cosas para saber si el logotipo es relevante para el grupo objetivo:

  • ¿Quién es el grupo objetivo a estudiar?
  • ¿Qué preguntas hay que hacer para encontrar el logotipo adecuado?

 

Por lo tanto, un análisis del grupo objetivo es un requisito previo para el test del logotipo. En nuestro ejemplo, tomamos a los jóvenes consumidores de café de entre 18 y 30 años. Sin embargo, cuanto más definido esté, mejor.

 

II. Evaluación individual de un logo

Un simple "X o Y" lleva rápidamente a una decisión condicionada, incluso si ninguna de las variantes del logotipo resulta atractiva. Este proceso cognitivo hace que sea aún más importante evaluar primero cada logotipo antes de compararlos.

grafic1a.png

  

Los logotipos, al igual que otros materiales publicitarios, siempre deben ser evaluados individualmente en un primer paso. Las opciones posibles son las valoraciones por estrellas (muy conocidas por la mayoría de la gente) o las valoraciones basadas en las notas escolares utilizando un tipo de pregunta de escala.

 

III. Preguntar por las asociaciones

El segundo paso consiste en preguntar específicamente qué logotipo asocia el usuario con los términos deseados (gozo, relajación, etc.). De este modo, se obtiene una evaluación individual de los distintos logotipos. Para esta consulta es conveniente utilizar una pregunta simple de elección múltiple.

 

grafic4.png

  

 

IV. Comparación directa final

¿Pero qué pasa si los logotipos individuales son muy similares y son valorados casi por igual por los usuarios?


Al final de la encuesta debe realizarse una comparación directa, es decir, una interrogación con todas las opciones. La comparación proporcionará información útil una vez más. Incluso si los logotipos son muy similares en su evaluación, una comparación directa ayudará a clasificar mejor el resultado global.

Otra posibilidad es que esta comparación directa se lleve a cabo con la ayuda de una clasificación en la que los usuarios ordenen los distintos logotipos o imágenes según sus preferencias. Sin embargo, el tipo de comparación directa que en última instancia tenga sentido todavía puede aclararse en casos individuales.

  

Crear estudio


También puedes estar interesado en los siguientes casos de uso

Anwendungsfälle

Design-Test

Anwendungsfälle

Marken- wahrnehmung

Anwendungsfälle

Zielgruppen- analyse

Anwendungsfälle

Konzepttest

Marktforschung

Gütekriterien in der Marktforschung

Anwendungsfälle

Recruiting & Mitarbeiter-befragungen