Caso de uso

Tracking de salud de marca

Potencia tu tracker de salud de marca con Mental Availability y Category Entry Points. Para el éxito duradero de la marca, profundiza en el núcleo de la cognición y el comportamiento del consumidor, con insights accionables. 

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Ventajas del Tracking de salud de marca

  • Hero-Icon_Usage

    La Mental Availability tiene en cuenta el contexto, p. ej. señales situacionales, asociaciones y estímulos ambientales, lo que permite comprender mejor el papel de una marca en la vida de los consumidores.

  • Hero-Icon_Purchase-1

    Las marcas con un alto nivel de Mental Availability destacan a la hora de captar la atención y estimular las ventas, por lo que este enfoque permite realizar mejores predicciones que las métricas tradicionales.

  • Hero-Icon_Awareness-1

    La Mental Availability refleja el comportamiento de los consumidores en el mundo real, calibrando la probabilidad de que una marca aparezca en la mente de un consumidor en diversos contextos.

Brand awareness

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Webinar

Quédate en la mente del consumidor con el Mental Availability

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MÉTODO

Descubre qué motiva las decisiones con los Category Entry Points

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KPIs medibles

  • Hero-Icon_Awareness

    Mental Penetration (MPen)

  • Hero-Icon_Global

    Mental Market Share (MMS)

  • Hero-Icon_Intrinsic-motivation

    Share of Mind (SOM)

  • Hero-Icon_Panel

    Network Size (NS)

Preguntas esenciales a realizar

  • Para brindar insights

    ¿Qué características del producto y qué USPs (ventajas competitivas únicas) hacen que nuestra oferta sea más atractiva para los consumidores en comparación con otras ofertas?

  • Para el impacto de campañas

    ¿Qué impacto tuvieron las campañas/anuncios específicos en mi marca y en mis consumidores?

  • Para el desempeño de la marca

    ¿Cómo han cambiado y evolucionado los KPIs de nuestra marca principal a lo largo del tiempo y cómo se comparan con la competencia?

Tracking de marca explicado

  • El método de tracking o seguimiento de marca es una técnica de investigación de mercado que tiene como objetivo medir y evaluar el rendimiento de una marca en el tiempo. Se realiza mediante la recopilación de datos en múltiples puntos en el tiempo, lo que permite a los investigadores analizar cómo los cambios en la marca o en el mercado afectan la percepción de los consumidores. Esto ayuda a las empresas a tomar decisiones informadas sobre cómo mejorar su marca y mantener su relevancia en el mercado.
  • El tracking de marca se utiliza para evaluar el rendimiento de una marca a lo largo del tiempo y detectar cualquier cambio o tendencia. Para utilizar el método de tracking de marca, se debe establecer un conjunto de métricas clave, como la notoriedad, la consideración, la preferencia y la fidelidad de los clientes. Luego, se realiza un estudio y se consulta una muestra representativa del público objetivo en diferentes puntos en el tiempo, y se comparan los resultados para identificar cualquier cambio significativo en las métricas clave. Estos resultados se pueden utilizar para tomar decisiones informadas sobre estrategias de marketing y mejorar el rendimiento de la marca en el mercado.
  • El branding se refiere a la gestión de la marca y a cómo se percibe por parte del público. Incluye aspectos como la identidad visual, la voz de la marca, los valores y la personalidad. El objetivo del branding es crear una conexión emocional con los consumidores y fomentar la fidelidad a la marca a largo plazo. Por otro lado, el performance se refiere a los resultados medibles que una marca genera en términos de ventas, tráfico, conversiones, etc. Estos resultados son cuantificables y se miden a corto plazo. El objetivo del performance es maximizar la eficacia y la rentabilidad de las estrategias de marketing.

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