Use Case

Brand Health Tracking

Die neue Welt des Brand Health Tracking mit Mental Availability und Category Entry Points (CEP). Noch nie war es so leicht das Verhalten und die Wahrnehmung von Kunden und Kundinnen zu verstehen und Erkenntnisse für einen dauerhaften Markenerfolg zu generieren.

Warum Mental Availability zum Brand Health Tracking genutzt werden sollte

Die Integration von Mental Availability in das Brand Health Tracking ermöglicht tiefergehende Einblicke in das Verhalten und die Wahrnehmung der Kunden und Kundinnen, die weit über traditionelle Methoden hinausgehen.

Im speziellen offenbart die Methode Einblicke in die tatsächliche Position einer Marke im Bewusstsein von Verbrauchenden zu verschiedenen Zeitpunkten, in denen ein Produkt für eine Kaufentscheidung relevant wäre - den sogenannten Category Entry Points.

Raus mit Altem, Raum für Neues

Für etablierte Marken können herkömmliche Tracking-Methoden nur geringes Wachstum aufzeigen, während es für neue Marken schwierig ist, sich von größeren Wettbewerbern abzuheben.
Gleichzeitig sind gängige Tracking-Metriken wie TOM (Top-of-Mind Awareness) für neue Marken hilfreich, jedoch weniger nützlich für etablierte Marken. Es sei denn, sie betreten völlig neue Märkte.

Vorteile von Brand Tracking durch Mental Availability

Mental Availability berücksichtigt den Kontext – situationelle Hinweise, Assoziationen und Umweltauslöser – und ermöglicht ein tieferes Verständnis für die Rolle einer Marke im Leben von Verbrauchenden.
Marken mit hoher Mental Availability zeichnen sich durch die Fähigkeit aus, Aufmerksamkeit zu erregen und den Umsatz zu steigern. Die Ergebnisse mit Mental Availability bieten bessere prognostische Einblicke als herkömmliche Metriken.
Mental Availability spiegelt das tatsächliche Verhalten von Verbrauchenden wider und misst die Wahrscheinlichkeit, dass eine Marke in verschiedenen Kontexten im Bewusstsein eines Verbrauchenden auftaucht.

Use Case

Markenbekanntheit durch Erkenntnisse steigern

Marktforschung macht es möglich tiefe Einblick in die eigene Marke zu gewinnen und Entscheidungsfindung aus Sicht der Zielgruppe zu stärken. So ist es möglich, die Wahrnehmung einer Marke auf dem Markt zu untersuchen, zu verbessern und das Markenkapital zu stärken.

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Methode

Recall mit Mental Availability dominieren

Das Konzept von Mental Availability an sich bedeutet, dass Verbrauchende Vertrauen in eine bestimmte Marke haben. Das zeichnet sich typischerweise auch im Umsatz wieder. Insofern ist es mehr als hilfreich diese Metrik in das eigene Brand Tracking zu integrieren.

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Methode

Erkunden der Wahl-Trigger mithilfe von Category Entry Points (CEPs)

Durch die Nutzung von Category Entry Points (CEPs) wird es einfacher die eigene Marke strategisch als erste Wahl in der Entscheidungsfindung von Verbrauchenden zu positionieren.

Eintauchen in CEPs

KPIs

Mentale Penetration (MPen)
Mentaler Market Share (MMS)
Share of Mind (SOM)
Network Size (NS)

Wichtige Brand Health Tracking Fragen

Um Erkenntnisse anzubieten

Welche Produktmerkmale und Alleinstellungsmerkmale (USPs) machen ein Angebot im Vergleich zu anderen Angeboten attraktiver für Verbrauchende?
Für den Kampagneneinfluss

Welchen Einfluss hatten bestimmte Kampagnen oder Werbemaßnahmen auf eine Marke und die Verbrauchenden?
Für die Markenleistung

Wie haben sich die wichtigsten Markenkennzahlen (KPIs) im Laufe der Zeit verändert und entwickelt, und wie steht eine Marke im Vergleich zur Konkurrenz?

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Messen Sie die Wirksamkeit Ihrer Kampagne und überwachen Sie ihren Erfolg bei Ihrer Zielgruppe.

In der Praxis noch besser als in der Theorie – versprochen.

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