Use Case

Brand Health Tracking

Die neue Welt des Brand Health Tracking mit Mental Availability und Category Entry Points (CEP). Noch nie war es so leicht das Verhalten und die Wahrnehmung von Kunden und Kundinnen zu verstehen und Erkenntnisse fĂĽr einen dauerhaften Markenerfolg zu generieren. 

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Warum Mental Availability zum Brand Health Tracking genutzt werden sollte

Die Integration von Mental Availability in das Brand Health Tracking ermöglicht tiefergehende Einblicke in das Verhalten und die Wahrnehmung der Kunden und Kundinnen, die weit über traditionelle Methoden hinausgehen.

Im speziellen offenbart die Methode Einblicke in die tatsächliche Position einer Marke im Bewusstsein von Verbrauchenden zu verschiedenen Zeitpunkten, in denen ein Produkt für eine Kaufentscheidung relevant wäre - den sogenannten Category Entry Points.

Raus mit Altem, Raum fĂĽr Neues

  • FĂĽr etablierte Marken können herkömmliche Tracking-Methoden nur geringes Wachstum aufzeigen, während es fĂĽr neue Marken schwierig ist, sich von größeren Wettbewerbern abzuheben.

  • Gleichzeitig sind gängige Tracking-Metriken wie TOM (Top-of-Mind Awareness) fĂĽr neue Marken hilfreich, jedoch weniger nĂĽtzlich fĂĽr etablierte Marken. Es sei denn, sie betreten völlig neue Märkte.

Vorteile von Brand Tracking durch Mental Availability

  • Hero-Icon_Awareness-1

    Mental Availability berücksichtigt den Kontext – situationelle Hinweise, Assoziationen und Umweltauslöser – und ermöglicht ein tieferes Verständnis für die Rolle einer Marke im Leben von Verbrauchenden.

  • Hero-Icon_Purchase-1

    Marken mit hoher Mental Availability zeichnen sich durch die Fähigkeit aus, Aufmerksamkeit zu erregen und den Umsatz zu steigern. Die Ergebnisse mit Mental Availability bieten bessere prognostische Einblicke als herkömmliche Metriken.

  • Hero-Icon_Usage

    Mental Availability spiegelt das tatsächliche Verhalten von Verbrauchenden wider und misst die Wahrscheinlichkeit, dass eine Marke in verschiedenen Kontexten im Bewusstsein eines Verbrauchenden auftaucht.

Use Case

Markenbekanntheit durch Erkenntnisse steigern

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Methode

Recall mit Mental Availability dominieren

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Methode

Erkunden der Wahl-Trigger mithilfe von Category Entry Points (CEPs)

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KPIs

  • Hero-Icon_Awareness

    Mentale Penetration (MPen)

  • Hero-Icon_Global

    Mentaler Market Share (MMS)

  • Hero-Icon_Intrinsic-motivation

    Share of Mind (SOM)

  • Hero-Icon_Panel

    Network Size (NS)

Wichtige Brand Health Tracking Fragen

  • Um Erkenntnisse anzubieten

    Welche Produktmerkmale und Alleinstellungsmerkmale (USPs) machen ein Angebot im Vergleich zu anderen Angeboten attraktiver fĂĽr Verbrauchende?

  • FĂĽr den Kampagneneinfluss

    Welchen Einfluss hatten bestimmte Kampagnen oder WerbemaĂźnahmen auf eine Marke und die Verbrauchenden?

  • FĂĽr die Markenleistung

    Wie haben sich die wichtigsten Markenkennzahlen (KPIs) im Laufe der Zeit verändert und entwickelt, und wie steht eine Marke im Vergleich zur Konkurrenz?

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