Domaines d'études

Brand Health Tracking

Une petite révolution en matière de suivi de marque : la disponibilité mentale, ou "Mental availability" ! Plongez au cœur des comportements des consommateurs et obtenez une meilleure compréhension du contexte dans lequel votre marque s'inscrit.
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Pourquoi utiliser la disponibilité mentale pour votre tracking de marque ?

Intégrer la disponibilité mentale dans le suivi de la santé de votre marque représente une avancée significative, dépassant les approches conventionnelles en allant au-delà de la simple disponibilité physique.

En prenant en compte l'aspect mental, cette approche révèle la véritable position de votre marque dans l'esprit du consommateur à des moments clés où un produit peut influencer la décision d'achat - ce que l'on appelle le "Category Entry Point". 

Exit la routine, place à l'innovation

  • Pour les marques établies, les approches classiques de suivi ne suffisent pas à révéler une croissance significative, tandis que pour les nouvelles venues, se démarquer des concurrents plus imposants représente un défi majeur.

  • Alors que des indicateurs de suivi courants tels que la notoriété spontanée sont précieux pour les nouvelles marques, ils présentent des limites pour les marques établies, à moins qu'elles ne s'aventurent sur des marchés totalement inexplorés.

Avantages du Brand Health Tracking

  • Hero-Icon_Awareness-1

    La disponibilité mentale reflète le comportement des consommateurs dans le monde réel, en évaluant la probabilité qu'une marque leur vienne spontanément à l'esprit dans différents contextes.

  • Hero-Icon_Purchase-1

    Les marques qui bénéficient d'une grande disponibilité mentale parviennent à mieux capter l'attention, ce qui permet de tirer des insights plus précis que les indicateurs traditionnels.

  • Hero-Icon_Usage

    La disponibilité mentale prend en compte le contexte, ce qui permet de mieux comprendre comment une marque s'inscrit dans le quotidien des consommateurs.

Cas d'étude

Des insights au service de votre notoriété de marque

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Méthode

Devenez "Top of Mind" grâce à la disponibilité mentale

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Méthode

Découvrez les CEPs, déclencheurs d'achat

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KPI à mesurer

  • Hero-Icon_Global

    Mental Market Share

  • Hero-Icon_Awareness

    Mental Penetration

  • Hero-Icon_Intrinsic-motivation

    Share of Mind

  • Hero-Icon_Panel

    Network Size

Brand Health Tracking : questions essentielles

  • Insights

    Quelles sont les caractéristiques qui rendent notre offre ou produit plus attractif que d'autres ?

  • Campagnes

    Quel a été l'impact de certaines campagnes ou publicités sur ma marque et sur les consommateurs ?

  • Performance

    Comment les principaux indicateurs de performance de notre marque ont-ils évolué ? Comment se situe-t-on par rapport à la concurrence ?

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Tracking

Suivi du consommateur

Comprenez comment les consommateurs pensent et ce qui motive leurs choix. De la fréquence d'achat à l'utilisation du produit, en passant par les critères déterminants et les freins à l'achat, nous avons toutes les réponses qu'il vous faut, en temps réel.
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Cas d'utilisation

Analyse du groupe cible

Gen Z ou Millenials ? Amateurs de yoga ou fans de CrossFit ? Ayez une vision claire de votre public cible pour créer des produits de qualité qui leur seront réellement adaptés.
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Notoriété de marque

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Stratégie

Test d'association implicite (IAT)

Déterminer les perceptions inconscientes de votre groupe cible au sujet de votre produit.
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