Domaines d'études

Brand Health Tracking

Une petite révolution en matière de suivi de marque : la disponibilité mentale, ou "Mental availability" ! Plongez au cœur des comportements des consommateurs et obtenez une meilleure compréhension du contexte dans lequel votre marque s'inscrit.

Pourquoi utiliser la disponibilité mentale pour votre tracking de marque ?

Intégrer la disponibilité mentale dans le suivi de la santé de votre marque représente une avancée significative, dépassant les approches conventionnelles en allant au-delà de la simple disponibilité physique.

En prenant en compte l'aspect mental, cette approche révèle la véritable position de votre marque dans l'esprit du consommateur à des moments clés où un produit peut influencer la décision d'achat - ce que l'on appelle le "Category Entry Point".

Exit la routine, place à l'innovation

Pour les marques établies, les approches classiques de suivi ne suffisent pas à révéler une croissance significative, tandis que pour les nouvelles venues, se démarquer des concurrents plus imposants représente un défi majeur.
Alors que des indicateurs de suivi courants tels que la notoriété spontanée sont précieux pour les nouvelles marques, ils présentent des limites pour les marques établies, à moins qu'elles ne s'aventurent sur des marchés totalement inexplorés.

Avantages du Brand Health Tracking

La disponibilité mentale reflète le comportement des consommateurs dans le monde réel, en évaluant la probabilité qu'une marque leur vienne spontanément à l'esprit dans différents contextes.
Les marques qui bénéficient d'une grande disponibilité mentale parviennent à mieux capter l'attention, ce qui permet de tirer des insights plus précis que les indicateurs traditionnels.
La disponibilité mentale prend en compte le contexte, ce qui permet de mieux comprendre comment une marque s'inscrit dans le quotidien des consommateurs.

Cas d'étude

Des insights au service de votre notoriété de marque

Accédez à des informations tangibles sur les performances de votre marque, facilitant ainsi la prise de décision grâce à une compréhension approfondie de votre public. Surveillez et améliorez votre image de marque, modifiez la perception qu'en a le grand public et stimulez votre croissance avec confiance.

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Méthode

Devenez "Top of Mind" grâce à la disponibilité mentale

La disponibilité mentale permet à votre marque d'occuper une place permanente dans le paysage mental des consommateurs. Votre nom résonne dans toutes les considérations essentielles, suscitant la confiance et alimentant les conversions sans effort.

Découvrez le disponibilité mentale

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Méthode

Découvrez les CEPs, déclencheurs d'achat

Apprenez à positionner stratégiquement votre marque dans la mosaïque complexe des décisions prises par les consommateurs en tirant parti des "Category Entry Points" (CEPs), et imposez-vous comme premier choix.

Découvrir les CEPs

KPI à mesurer

Mental Market Share
Mental Penetration
Share of Mind
Network Size

Brand Health Tracking : questions essentielles

Insights

Quelles sont les caractéristiques qui rendent notre offre ou produit plus attractif que d'autres ?
Campagnes

Quel a été l'impact de certaines campagnes ou publicités sur ma marque et sur les consommateurs ?
Performance

Comment les principaux indicateurs de performance de notre marque ont-ils évolué ? Comment se situe-t-on par rapport à la concurrence ?

Plus de méthodes et domaines d'études

Tracking

Suivi du consommateur

Comprenez comment les consommateurs pensent et ce qui motive leurs choix. De la fréquence d'achat à l'utilisation du produit, en passant par les critères déterminants et les freins à l'achat, nous avons toutes les réponses qu'il vous faut, en temps réel.

Cas d'utilisation

Analyse du groupe cible

Gen Z ou Millenials ? Amateurs de yoga ou fans de CrossFit ? Ayez une vision claire de votre public cible pour créer des produits de qualité qui leur seront réellement adaptés.

Stratégie

Notoriété de marque

Qu'est-ce que les consommateurs associent à votre marque ? Evaluez votre notoriété en toute simplicité.

Stratégie

Test d'association implicite (IAT)

Déterminer les perceptions inconscientes de votre groupe cible au sujet de votre produit.

Appinio, c’est encore mieux en pratique qu’en théorie.

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