Domaine d’études

Segmentation psychographique des groupes cibles

La compréhension de votre groupe cible ne se limite pas à l'analyse des données sociodémographiques.
Mettez à profit les sciences comportementales pour découvrir ce qui touche vraiment votre audience.
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Les avantages de la segmentation psychographique

  • Hero-Icon_Recognise

    Permet de comprendre ce qui motive réellement le comportement des consommateurs, et ainsi de déclencher un choix désiré.

  • Hero-Icon_Content

    Permet de déduire des mesures concrètes (par exemple les canaux médiatiques à utiliser, le design le plus adapté au produit) qui sont hautement pertinentes pour la cible.

  • Hero-Icon_Awareness

    En plus des données sociodémographiques et comportementales, une segmentation basée sur les motivations et les attitudes permet de vraiment différencier les individus.

MĂ©thode

Dépasser les limites des données sociodémographiques

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Influence

La question cruciale : pourquoi ?

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Cronbach

Obtenir une vision nuancée et précise de votre audience

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Nos modèles psychologiques permettent de comprendre ce qui stimule les gens (motivations)...

  • service

    Pouvoir

    Influence et contrĂ´le
  • Target

    RĂ©alisation

    Réussite et efficacité
  • people

    Affiliation

    Liens sociaux et appartenance

...et ce qui influence leur prise de décision (attitudes).

  • Target

    Émotivité

    Intuition et enthousiasme
  • Hero-Icon_Operational-support

    Rationalité

    Réflexion stratégique et raison
  • Frame 2428

    Habitude

    Méthodes éprouvées et principes

Segmentation psychographique : questions essentielles

  • DĂ©couvrir les motivations profondes

    Qu'est-ce qui motive le comportement de ma cible - l'influence, la volonté de réussir, le sentiment d'appartenance..?

  • CrĂ©er le dĂ©sir

    Quels mots et images devrions-nous utiliser pour captiver nos consommateurs et nous rapprocher d'eux ?

  • Se diffĂ©rencier

    Quels sont les avantages qui nous permettront de convaincre les clients et de nous démarquer de la concurrence ?

  • Renforcer le lien Ă©motionnel

    Que pense notre public cible de notre marque ? Qu'en est-il de leur perception des marques concurrentes ?

Segmentation psychographique : FAQ

Plus de méthodes et domaines d'études

Cas d'utilisation

Analyse du groupe cible

Gen Z ou Millenials ? Amateurs de yoga ou fans de CrossFit ? Ayez une vision claire de votre public cible pour créer des produits de qualité qui leur seront réellement adaptés.
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Tracking

Suivi du consommateur

Comprenez comment les consommateurs pensent et ce qui motive leurs choix. De la fréquence d'achat à l'utilisation du produit, en passant par les critères déterminants et les freins à l'achat, nous avons toutes les réponses qu'il vous faut, en temps réel.
Lire la suite

Tracking

Suivi de campagne

Connaître votre diffusion et le taux de clic, c'est bien. Mais quel est l'impact réel de votre campagne sur votre marque ?
Lire la suite

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