Domaine d’études

Segmentation psychographique des groupes cibles

La compréhension de votre groupe cible ne se limite pas à l'analyse des données sociodémographiques.
Mettez à profit les sciences comportementales pour découvrir ce qui touche vraiment votre audience.
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Les avantages de la segmentation psychographique

  • Hero-Icon_Recognise

    Permet de comprendre ce qui motive réellement le comportement des consommateurs, et ainsi de déclencher un choix désiré.

  • Hero-Icon_Content

    Permet de déduire des mesures concrètes (par exemple les canaux médiatiques à utiliser, le design le plus adapté au produit) qui sont hautement pertinentes pour la cible.

  • Hero-Icon_Awareness

    En plus des données sociodémographiques et comportementales, une segmentation basée sur les motivations et les attitudes permet de vraiment différencier les individus.

MĂ©thode

Dépasser les limites des données sociodémographiques

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Influence

La question cruciale : pourquoi ?

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Cronbach

Obtenir une vision nuancée et précise de votre audience

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Nos modèles psychologiques permettent de comprendre ce qui stimule les gens (motivations)...

  • service

    Pouvoir

    Influence et contrĂ´le
  • Target

    RĂ©alisation

    Réussite et efficacité
  • people

    Affiliation

    Liens sociaux et appartenance

...et ce qui influence leur prise de décision (attitudes).

  • Target

    Émotivité

    Intuition et enthousiasme
  • Hero-Icon_Operational-support

    Rationalité

    Réflexion stratégique et raison
  • Frame 2428

    Habitude

    Méthodes éprouvées et principes

Segmentation psychographique : questions essentielles

  • DĂ©couvrir les motivations profondes

    Qu'est-ce qui motive le comportement de ma cible - l'influence, la volonté de réussir, le sentiment d'appartenance..?

  • CrĂ©er le dĂ©sir

    Quels mots et images devrions-nous utiliser pour captiver nos consommateurs et nous rapprocher d'eux ?

  • Se diffĂ©rencier

    Quels sont les avantages qui nous permettront de convaincre les clients et de nous démarquer de la concurrence ?

  • Renforcer le lien Ă©motionnel

    Que pense notre public cible de notre marque ? Qu'en est-il de leur perception des marques concurrentes ?

Segmentation psychographique : FAQ

  • La segmentation psychographique est une mĂ©thode de segmentation du marchĂ© qui divise les consommateurs en groupes homogènes en se basant sur leurs caractĂ©ristiques psychologiques, comportementales, sociales et Ă©motionnelles. Elle vise Ă  comprendre les motivations, les valeurs, les styles de vie et les personnalitĂ©s des consommateurs afin de mieux cibler leurs besoins et leurs prĂ©fĂ©rences.
  • La segmentation psychographique diffère des autres types de segmentation marketing, tels que la segmentation dĂ©mographique ou gĂ©ographique, car elle se concentre davantage sur les aspects psychologiques et comportementaux des consommateurs plutĂ´t que sur leurs caractĂ©ristiques dĂ©mographiques ou gĂ©ographiques. Alors que d'autres types de segmentation se basent sur des critères objectifs tels que l'âge, le sexe ou la localisation, la segmentation psychographique cherche Ă  comprendre les motivations, les attitudes et les modes de vie des individus.
  • La segmentation psychographique offre de nombreux avantages pour les entreprises. En comprenant les motivations et les valeurs des diffĂ©rents segments psychographiques, les entreprises peuvent personnaliser leurs produits, leurs messages et leurs stratĂ©gies de marketing pour rĂ©pondre aux besoins spĂ©cifiques de chaque groupe. Cela permet de dĂ©velopper des offres plus pertinentes, d'amĂ©liorer l'efficacitĂ© des campagnes de communication et de construire des relations plus solides avec les consommateurs. La segmentation psychographique peut Ă©galement aider Ă  identifier de nouvelles opportunitĂ©s de marchĂ©, Ă  mieux positionner les produits et Ă  se diffĂ©rencier de la concurrence.

Plus de méthodes et domaines d'études

Cas d'utilisation

Analyse du groupe cible

Gen Z ou Millenials ? Amateurs de yoga ou fans de CrossFit ? Ayez une vision claire de votre public cible pour créer des produits de qualité qui leur seront réellement adaptés.
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Tracking

Suivi du consommateur

Comprenez comment les consommateurs pensent et ce qui motive leurs choix. De la fréquence d'achat à l'utilisation du produit, en passant par les critères déterminants et les freins à l'achat, nous avons toutes les réponses qu'il vous faut, en temps réel.
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Tracking

Suivi de campagne

Connaître votre diffusion et le taux de clic, c'est bien. Mais quel est l'impact réel de votre campagne sur votre marque ?
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