Appinio Fashion Spotlight: Online-Shopping und Second Hand in Deutschland
Ob neue Schuhe, ein passendes Shirt oder ein flauschiger Pullover – die Deutschen lieben Shopping und Deutschland ist ein wichtiger und lukrativer Markt für viele Modemarken. Doch die Modebranche befindet sich, wie der Rest der Welt, im Wandel und muss sich neuen Herausforderungen stellen. Während die Digitalisierung neue Modemarken, Shopping-Erlebnisse und Geschäftsmodelle hervorbringt, erfordern veränderte Kundenbedürfnisse neue Herangehensweisen und Modetrends. Obendrein beeinflusst der Klimawandel eine ganze Reihe an Bedingungen, etwa die globale Produktion, sowie den Transport und Verkauf. Wie sieht die Zukunft der Branche aus Konsumentensicht aus? Das untersucht eine kürzlich erschienene Appinio-Studie aus dem September 2021. Für den „Fashion Spotlight - Deutschland“ wurden 1.000 Menschen repräsentativ (nach Alter und Geschlecht) zum Thema Mode, Markenwahrnehmung und Einkaufsverhalten befragt. Die zahlreichen Insights zeigen generationsübergreifende Gemeinsamkeiten und klare Vorlieben, wenn es um Online- sowie Offline-Shopping geht. Mit dem erneuten Aufleben des Second-Hand-Shoppings, ist vor allem Nachhaltigkeit das Trendthema beim Kauf von Kleidung.