Use Case

Kampagnen datenbasiert messen

Das Kampagnentracking wichtig ist, brauchen wir niemandem zu erzählen. Mit Hilfe von verschieden Methoden zu verschiedenen Zeitpunkten eines Kampagnenzeitraums können greifbare Erkenntnisse gewonnen und Strategien optimiert werden. 
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Illustration_Campaign-Tracking

Deshalb ist Kampagnentracking sinnvoll

Ein umfassendes Tracking ist wie der strategische Kompass einer Kampagne. 

Es gewährleistet den effektiven Einsatz von Ressourcen, kontrolliert, ob die Botschaften wirklich bei der Zielgruppe ankommen und hilft dabei Kampagnen weiter zu entwickeln.

Vorteile vom Kampagnentracking

  • Hero-Icon_Easy
    Die Auswirkungen von Kampagnen genau bewerten, durch den Abgleich mit Zielen und KPIs und so zuverlässige Erkenntnisse gewinnen.
  • Hero-Icon_Low-cost
    Budgetwirkung maximieren, indem verschiedene Werbekanäle bewertet und eine effektive Ressourcenzuweisung sichergestellt wird.
  • Hero-Icon_Data
    Kontinuierliche Verbesserung von Kampagnen durch Messungen und strategische Feinabstimmung.

So wird Marktforschung für Kampagnen eingesetzt

1 Klare Ziele setzen | Pre-Launch

Pre-Launch kann mit Hilfe verschiedener Umfragen die Wahl der richtigen KPIs unterstützt werden.

2 Präzise Umfragen erstellen | Pre-Launch

Erstellung von Umfragen zu Vorlieben der Zielgruppe und zur Wirkung der Botschaft.

3 Effektive Segmentierung | Pre-Launch

Segmentierung der Zielgruppe für Insights über Design und Botschaft.

4 Monadische Umfragen verwenden | Pre-Launch

Bewertung der Wirkung verschiedener Designs mit monadischen Umfragen für gezielte Ergebnisse.

5 Neue Stichproben sicherstellen | Pre-Launch

Ziehen einer neuen, zufälligen Stichprobe, um Verzerrungen zu vermeiden.

6 Verfeinerung der Werbemittel | Pre-Launch

Analyse der Umfragen zur Verbesserung der Kampagnenelemente für optimale Ergebnisse.

7 Launch der Kampagne

Live-Schaltung der Werbekampagne.

8 Kontinuierliche Bewertung | Post-Launch

Überwachung der Leistung der Kampagne während ihrer gesamten Laufzeit.

9 Mehrstufiges Tracking | Post-Launch

Messung zu Beginn, in Intervallen und am Ende der Kampagne für einen umfassenden Überblick

10 Übergreifendes Tracking von Markenkampagnen | Post-Launch

Kombination beider Tracking-Methoden für eine präzise Analyse der Wirkung.

11 Einblicke gewinnen, vergleichen und verfeinern | Post-Launch

Vergleich der Daten Pre- und Post-Launch zur Verfeinerung künftiger Kampagnen und Strategien.

Messbare KPIs

  • Hero-Icon_Easy

    Conversion rate

  • Hero-Icon_Intrinsic-motivation

    Markenwahrnehmungs-Lift

  • Hero-Icon_Usage

    Interaktionsmetriken

  • Hero-Icon_Compare

    Return on Investment (ROI)

  • Hero-Icon_Low-cost

    Customer Acquisition Cost (CAC)

  • Hero-Icon_Dashboard

    Werbekanal Wahrnehmung

  • Hero-Icon_Awareness-1

    Ad recall and Wahrnehmung

Wichtige Kampagnentracking Fragen

  • Für die Bewertung von Werbekanälen

    Über welche Werbekanäle ist die Zielgruppe auf die Werbung gestoßen?

  • Für eine optimalen Kanalmix

    Welcher Werbekanal hatte innerhalb des Medienmixes die größte Wirkung?

  • Für die Segmentierung der Zielgruppe

    Gibt es bemerkenswerte Unterschiede in der Werbewirkung zwischen verschiedenen Segmenten des Zielgruppe?

  • Für die Klarheit der Botschaft

    War die Werbebotschaft für die Zielgruppe klar und verständlich?

  • Gewünschte Wirkung

    Hat die Werbung die Zielgruppe dazu motiviert, die gewünschte Handlung vorzunehmen?

Kampagnentracking erklärt

  • Es existieren eine Vielzahl an Kampagnenarten, die sich auf unterschiedliche Marketing- oder Distributionskanäle beziehen können. Einige Beispiele sind: Produktmarketing-Kampagne, Verkaufsförderungs-Kampagne, Markenbekanntheits-Kampagne, SEO-Kampagne, E‑Mail-Marketingkampagne, Social-Media-Kampagne, PR-Kampagne.
  • Kampagnen werden durch die Verwendung von Metriken wie Klicks, Conversion-Raten, Reichweite und Engagement gemessen.
  • Ein Trackingkonzept ist ein Plan oder eine Strategie zur Erfassung und Auswertung von Daten über den Erfolg einer Kampagne. Jeder Touchpoint, den ein Kunde oder eine Kundin mit einem Produkt oder einer Dienstleistung hat, wird dabei genauestens durchdacht.
  • In Google Analytics funktioniert Kampagnentracking durch die Verwendung von spezieller Parameter und Tags, um den Traffic und die Conversions einer Kampagne zu verfolgen und zu analysieren.

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