Black Friday : 67 % des Français comptent en profiter cette année

À l’approche du Black Friday, Appinio s’est intéressé au comportement des Français en vue de ce temps fort de consommation.

Le Black Friday s’est au fil des ans imposé comme un événement incontournable du shopping en France. Pour preuve de sa notoriété, 98 % des Français ont entendu parler du Black Friday (89 % sachant parfaitement ce dont il s’agit). En comparaison, le Cyber Monday est bien moins populaire, connu seulement d’un tiers des Français (35 %) et 36 % n’en ayant jamais entendu parler.

Cette année, 67 % des Français ont l’intention de profiter du Black Friday et/ou du Cyber Monday pour faire des achats, 83 % d’entre eux ayant déjà une idée (plus ou moins précise) de ce qu’ils comptent acheter. C’est la mode qui arrive en tête des intentions d’achat à 65 % (particulièrement pour les femmes et les 18-24 ans, à 75 %), devant l’électronique à 50 % (59 % pour les hommes) et l’électroménager à 41 %. Viennent ensuite les équipements pour la maison (ameublement et décoration) à 34 %, les cosmétiques à 32 % (47 % pour les femmes) puis les produits culturels et de divertissement à 31 %.

Le Black Friday et le Cyber Monday sont pour les Français un bon moyen d’anticiper les dépenses liées aux fêtes de fin d’année. En effet, 88 % de ceux qui prévoient de faire des achats indiquent qu’ils en profiteront pour faire des cadeaux de Noël.

En réponse au pic de consommation généré par le Black Friday et le Cyber Monday, une nouvelle initiative est née, le Green Friday, qui vise à encourager une consommation plus réfléchie et plus raisonnable. Cependant, seuls 13 % des Français savent véritablement ce dont il s’agit (56 % n’en ont d’ailleurs jamais entendu parler). En sensibilisant à cette démarche les Français ayant prévu de profiter du Black Friday et/ou du Cyber Monday cette année, 57 % déclarent qu’ils réfléchiront davantage à l’utilité de leurs achats, 11 % indiquent même qu’ils achèteront moins. Pour un tiers en revanche, cela n’impactera pas leurs intentions d’achat. 

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