Strategie & Schlagkraft: Hinter den Kulissen des „European Travel Trend Reports 2026“

8.231 Befragte in 13 Ländern – der „European Travel Trend Report 2026“ ist weit mehr als eine PR-Studie. Er ist ein strategisches Steuerungsinstrument, das pünktlich zur ITB Berlin die Weichen für die kommende Saison gestellt hat. Wir haben mit der DERTOUR Group darüber gesprochen, wie die enge Verzahnung von Appinio-Technologie und der methodischen Begleitung durch unsere Research-Experten diesen Erfolg ermöglicht hat.

Vorstellung auf der ITB-Pressekonferenz

APPINIO: Ein Report, der auf der ITB-Pressekonferenz vor der Weltpresse bestehen muss, braucht absolute Datensicherheit. Warum war es für euch entscheidend, hier auf die persönliche Full-Service-Expertise unserer Research Consultants zu vertrauen, um die Brücke zwischen harten Daten und medialer Schlagkraft zu schlagen?

DERTOUR Group: Für uns war von Anfang an klar, dass der „European Travel Trend Report“ zwei Anforderungen gleichzeitig erfüllen muss: höchste methodische Qualität und eine klare, medientaugliche Story. Genau hier war das methodische Sparring mit den Research Consultants von Appinio entscheidend. Gemeinsam haben wir den Fragebogen so geschärft, dass jede Frage wissenschaftlich präzise, international vergleichbar und gleichzeitig relevant für die öffentliche Diskussion ist.

Diese enge Zusammenarbeit hat sichergestellt, dass die Ergebnisse belastbar sind und gleichzeitig klar erzählbar, ein entscheidender Faktor, wenn man Zahlen nicht nur analysieren, sondern auch vor internationaler Presse vertreten will. 

APPINIO: 13 Märkte simultan zu befragen, ist ein logistischer Kraftakt. Wie haben unsere Researcher euch dabei unterstützt, die komplexen Anforderungen der einzelnen Länderorganisationen zu bündeln und methodisch so zu harmonisieren, dass am Ende eine kohärente europäische Gesamtstrategie entstand?

DERTOUR Group: Die Koordination von 13 Märkten wäre intern kaum in dieser Geschwindigkeit und Konsistenz möglich gewesen. Appinio hat uns hier massiv entlastet. Die Researcher haben die Steuerung der Übersetzungen, die Abstimmung der Quoten sowie die länderspezifischen methodischen Anforderungen zentral gemanagt.

Das hat nicht nur die Abstimmungsprozesse mit unseren Länderorganisationen deutlich beschleunigt, sondern auch sichergestellt, dass wir am Ende wirklich vergleichbare Daten hatten. Genau diese methodische Harmonisierung ist die Basis dafür, aus nationalen Perspektiven eine belastbare europäische Gesamtstrategie abzuleiten.

Geschwindigkeit & methodische Substanz

APPINIO: Geschwindigkeit ist oft der Feind der Tiefe. Inwieweit hat euch die Kombination aus der agilen Plattform und der menschlichen Expertise im Hintergrund die nötige Agilität gegeben, um kurzfristig auf Marktentwicklungen zu reagieren, ohne die methodische Substanz zu verlieren?

DERTOUR Group: Die Kombination aus Technologie und persönlicher Expertise war hier der Schlüssel. Die Appinio-Plattform ermöglicht eine extrem hohe Geschwindigkeit von der Feldphase bis zu den Ergebnissen. Gleichzeitig sorgt das Research-Team im Hintergrund dafür, dass diese Schnelligkeit nicht zulasten der Qualität geht.

Für uns heißt das konkret: Wir konnten aktuelle Entwicklungen sehr kurzfristig validieren und die Insights noch rechtzeitig in unsere Saison- und Produktplanung integrieren. Diese kurze Time-to-Insight verschafft uns einen echten strategischen Vorteil in einem Markt, der sich immer schneller verändert.

Insights für die strategische Arbeit

APPINIO: Jenseits der PR-Erfolge auf der ITB: Wie nutzt ihr die Studienergebnisse heute intern für eure strategische Arbeit? Inwieweit hilft euch der direkte Zugriff auf das Appinio Dashboard, um Insights demokratisch in alle Fachabteilungen zu bringen und Entscheidungen faktenbasiert zu treffen?

DERTOUR Group: Der Report ist für uns kein Einmalprojekt, sondern ein dauerhafter Arbeitsfundus. Marketing, Produktmanagement und Vertrieb greifen gemeinsam auf die Daten zu und nutzen sie als gemeinsame Entscheidungsgrundlage.

Das Appinio Dashboard spielt dabei eine zentrale Rolle, weil es Insights transparent und in Echtzeit verfügbar macht. Diskussionen basieren dadurch weniger auf Bauchgefühl und mehr auf gemeinsam akzeptierten Fakten. Das erleichtert die Abstimmung zwischen den Bereichen enorm und erhöht die Geschwindigkeit und Sicherheit strategischer Entscheidungen.

APPINIO: Ein Projekt dieser Größenordnung – von der ersten methodischen Konzeption mit unseren Experten bis zur großen Bühne auf der ITB – setzt neue Maßstäbe. Wenn ihr in die Zukunft blickt: Wie wird dieser neue Standard an Schnelligkeit und Datentiefe eure Arbeitsweise langfristig prägen, um auch künftig Trends nicht nur zu folgen, sondern sie für eure Kunden aktiv mitzugestalten?

DERTOUR Group: Dieses Projekt hat unseren Anspruch an Marktforschung nachhaltig verändert. Die Verbindung aus verlässlicher Research-Expertise und schneller Technologie ermöglicht es uns, deutlich agiler und zugleich fundierter zu arbeiten.

Für uns sind belastbare Daten ein zentraler Baustein, sowohl für die Glaubwürdigkeit unserer Marke nach außen als auch für die Sicherheit strategischer Entscheidungen im Unternehmen. Wer Trends nicht nur beschreiben, sondern aktiv mitgestalten will, braucht genau diese Kombination aus Tiefe, Tempo und methodischer Klarheit. Das wird auch künftig ein fester Bestandteil unserer Arbeitsweise sein.

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