Appinio x Jägermeister

Aumentando el recuerdo publicitario

Como uno de los principales productores de alcohol premium del mundo, J√§germeister lleva m√°s de 80 a√Īos vendiendo el mundialmente famoso licor de hierbas y actualmente est√° presente en m√°s de 140 pa√≠ses.

Para lanzar un nuevo sabor en los mercados de EE.UU. y el Reino Unido, J√§germeister necesitaba probar dise√Īos publicitarios ‚Äď aqu√≠ es donde Appinio entr√≥ en juego.

Case-study_Visual-Testing_Jägermeister
Hero-Icon_Purchase

Sector
Bienes de consumo
(bebidas alcohólicas)

operation-support

Tipo de test
Test de dise√Īo

Global

País
EE.UU. y Reino Unido

Reto

Jägermeister iba a lanzar un nuevo sabor en los mercados de EE.UU. y el Reino Unido. El equipo de marketing tenía curiosidad por saber si:
  • la creatividad publicitaria era suficientemente llamativa (y qu√© elementos en concreto)
  • el nuevo sabor destacaba y era f√°cil de captar
  • el nuevo producto encajaba con la imagen de marca
  • los consumidores estaban dispuestos a probarlo y c√≥mo se consumir√≠a principalmente este nuevo sabor (en chupito o en c√≥ctel)
Frame 839

Configuración del estudio

  • 2.000

    participantes

  • 4

    dise√Īos publicitarios

  • 14

    preguntas

  • 24

    horas de duración

Resultados

Cuando el dise√Īo publicitario inicial no reson√≥ tan bien entre el p√ļblico objetivo, se redise√Ī√≥ con menos texto y una visualizaci√≥n m√°s fuerte del sabor, tomando como referencia los comentarios de los participantes.
  • market-research

    Aumento en el recuerdo publicitario

  • checkmark

    Mejora en el encaje con la marca

  • Hero-Icon_Purchase

    Mayor intención de probar

  • quality

    Mejor percepción del sabor

Por qué Jägermeister trabaja con Appinio

Nos gusta utilizar Appinio para realizar controles r√°pidos de nuestros dise√Īos clave para J√§germeister. Con Appinio obtenemos informaci√≥n r√°pida y clara de los consumidores sobre algunos KPI importantes. Esto diferencia a Appinio de otros proveedores.

Susanna Kagerhuber

Directora de Global Strategic Research e Insights en Mast-Jägermeister SE

Susanna Kagerhuber

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