Appinio x Jägermeister

Werbeerinnerung steigern

Jägermeister ist eine deutsche Erfolgsgeschichte. Der Kräuterlikör kam 1935 auf den Markt und ist längst eine international erfolgreiche Spirituosen-Marke. Heute wird Jägermeister in über 140 Ländern vermarktet.

Für den Produktlaunch einer neuen Geschmacksrichtung wollte Jägermeister Visuals testen – und da kam Appinio ins Spiel.

Case-study_Visual-Testing_Jägermeister
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Branche
Consumer Goods

operation-support

Use Case
Creative Test

Global

Zielgruppe
US, UK

Challenge

Was die Produktentwicklung angeht, arbeitet das Unternehmen ständig an Line Extensions von Jägermeister. Um eine neue Geschmackskreation aufmerksamkeitsstark zu promoten, wollte das Marketing Team folgende Dinge untersuchen:
  • welche Bestandteile des Plakatdesigns wahrgenommen werden
  • ob der neue Jägermeiste-Flavour schnell verstanden wird
  • ob das neue Produkt zur Marke passt
  • ob die Zielgruppe die neue Geschmacktskreation probieren würde
Selber ausprobieren
Frame 839

Research Setup

  • 2000

    Teilnehmende

  • 4

    Ad Creatives

  • 14

    Fragen

  • 24

    Stunden Feldzeit

Ergebnisse

Die Umfrage-Analyse ergab, dass sich die Zielgruppe nur unzureichend an die auf dem Plakat gezeigte Geschmacksrichtung erinnern konnte. Aufgrund der Ergebnisse entschied sich Jägermeister das Plakatdesign umzugestalten und dieses vier Wochen später erneut zu testen. Die neue Variante schnitt bei der Zielgruppe deutlich besser ab.
  • market-research

    Gesteigerte Werbeerinnerung

  • checkmark

    Positiver Brand-Fit

  • Hero-Icon_Purchase

    Höheres Interesse

  • quality

    Stärkeres Verständnis

Das sagt Jägermeister:

Bei Jägermeister nutzen wir Appinio gerne für schnelle Checks unser Key Visuals. Wir kriegen schnelles und klares Feedback unserer Zielgruppe hinsichtlich wichtiger KPIs. Das unterscheidet Appinio von anderen Anbietern.

Susanna Kagerhuber

Head of Global Strategic Research & Insight bei Mast-Jägermeister SE

Susanna Kagerhuber_Mast-Jägermeister_SE_Bildcredit_Alexandergraeser.de

In der Praxis noch besser als in der Theorie – versprochen.

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