Appinio Studien

In unserer Studie mit THE AMBITION und IKAI ZERO untersuchen wir die Anime & Manga Kultur und schauen uns die Opportunities für Brands dabei an. 

Wer auf die deutsche Startup-Landschaft blickt, bemerkt schnell eine große Diskrepanz: Während die reinen Gründungszahlen im ersten Halbjahr 2026 um 52 Prozent nach oben geklettert sind, betrifft dieser Trend fast ausschließlich das B2B-Umfeld. Auf dem B2C-Spielfeld zeigt sich ein völlig anderes Bild: Der Anteil von Verbraucher-Startups ist seit 2021 um ein Fünftel geschrumpft. Das Startup Brand Ranking 2026 von Jung von Matt START und Appinio zeigt anhand von 28.000 Interviews, worauf es jetzt wirklich ankommt.

Kaffee ist längst nicht mehr nur ein Wachmacher, sondern für viele eine Leidenschaft oder sogar ein Hobby. In unserem neuen Hype Train mit Anne Leonhardi, Marketing Director bei De’Longhi, haben wir die Deutschen rund um das Thema Kaffeesorten, Kaffeemaschinen und mehr befragt.

Wie tickt die deutsche Bevölkerung in Sachen Podcasts? Dieser Frage sind wir auch in diesem Jahr im Rahmen unserer Podcast-Umfrage 2024 nachgegangen.  Wir haben 1.300 Teilnehmer*innen in Deutschland befragt – zu ihrem Profil, ihrem Nutzungsverhalten, zur Werbeakzeptanz und Werbewirkung. 

An einem stressigen Tag, zu einem besonderen Anlass oder einfach an einem gemütlichen Abend Zuhause – sich nicht um das Essen kümmern zu müssen, sondern es sich bequem nachhause liefern zu lassen ist ein absoluter Luxus, der bei den Deutschen gut ankommt. Wie gut, nehmen wir in unserem Hype Train mit Hype Experte Nono Konopka von LANCH unter die Lupe.

Zuhause ist es am schönsten – aber wie sieht es dort bei den Deutschen genau aus? Wir haben in ihre Wohnzimmer geguckt und herausgefunden, worauf sie besonders Wert legen. Außerdem haben wir mit Rik Strubel, CMO von Westwing, einen Blick auf Trends & Entwicklungen geworfen. 

In Hype Train #12 präsentieren wir das Jahr 2023 in Zahlen. Zahlen darüber, wie die Deutschen das Jahr insgesamt bewerten, welche Neuerungen es für sie brachte, wer oder was sie beeindruckt hat, und vieles mehr. Auch enthalten ist dieses Mal ein Vergleich mit Ländern wie Frankreich und den USA. Wie schneidet das Jahr 2023 insgesamt ab, welche Nation ist am zufriedensten?

Die Weihnachtszeit steht vor der Tür und somit steigt die Freude darauf, täglich ein Adventskalender-Türchen zu öffnen. In Hype Train #11 haben wir mit Inga Bohn, Head of Brand & Customer Centricity bei AMORELIE, die Deutschen zu ihren Adventskalender-Präferenzen befragt. Wie viele von ihnen haben oder wollen einen, welche Sorte ist am Beliebtesten und wie viele haben schon mal alle Türen gleichzeitig geöffnet?

Wie sieht das Einkaufsverhalten der Deutschen auf Amazon aus? Wie hat es sich im Vergleich zum letzten Jahr verändert? Und wie steht es um den deutschen Markt im internationalen Vergleich? All dies berichten wir im Amazon Shopper Report 2023.

Here comes the ultimate overview of online food retailing in Germany in 2023 and beyond (English version), uncovering in-store vs. online grocery shopping preferences, the development of online grocery concepts in Germany and the changes in consumer preferences since 2021.

Möbel upcyceln, die neuen vier Wände streichen, Fußboden verlegen - Hype Train #10 dreht sich voll und ganz um das Thema Heimwerkern. Wir haben die Deutschen unter anderem gefragt: Wer führt was selber durch und warum? Und wo kommt dabei Inspiration her? Als Hype Experte unterstützt uns dabei Marius Pudlo, Marktleiter des (größten) OBI Marktes in Steglitz.

In unserem Deep Dive Versicherungen haben wir uns auf eine spannende Reise begeben, um die Zufriedenheit der Versicherungskunden zu beleuchten. Wie denken die Deutschen über ihre Versicherungen? Wie kommunizieren sie am liebsten mit den Anbietern? Welche Kanäle bevorzugen sie in dieser digitalen Ära?

Haustiere – sie bereichern unser Leben, schenken uns Freude und werden zu festen Familienmitgliedern. In unserem September Hype Train haben wir die Deutschen zu ihrer (Nicht-)Beziehung zu Haustieren befragt. Außerdem gibt es Hypes, wie Tierpsychologie, vegane Ernährung oder Wearables für Tiere von Michael Stolte-Dehn, Leiter Unternehmensentwicklung bei Das Futterhaus.

Spielzeug für Kinder kaufen? Klar! Doch Spielzeug für Erwachsene? Wir haben bei den Deutschen nachgefragt und die eindeutige Antwort lautet: Geht auch! Brettspiele, Puzzles, Konsolen & Co sind nicht nur als Geschenke für die Kleinen beliebt. Weitere Insights rund um das Thema Spielzeug und die Hypes unserer Expertin Sarah Gstrein, Global Product Director bei tonies® findet ihr hier. 

NoLo Drinks? Hyperverarbeitete Lebensmittel? Vegane Fleischalternativen? Im Bereich FMCG, genauer gesagt Lebensmittel und Getränke, gibt es immer neue Entwicklungen. Wir haben die Deutschen zu ihrer Ernährung, dem Lebensmitteleinkauf und aktuellen Trends und Entwicklungen befragt. 

Schritte tracken mit Hilfe einer App, Arzttermine online buchen und virtuell wahrnehmen... Innovationenen haben im Gesundheitsbereich Einzug gehalten und sind für den Endverbraucher spürbar. Doch wie viel beschäftigen die Deutschen sich mit ihrer Gesundheit? Wer nutzt Wearables? Und wie denken sie über den Einsatz von KI ? Außerdem: Hypes von Dr. med. Alice Martin von dermanostic.

Frauen im Sport sind noch weit von der medialen Präsenz von Männern im Sport entfernt. Dazu müssen wir nicht nur an die Debatte rund um die Übertragungsrechte für die Frauenfußball-WM 2023 denken. Aber wer konsumiert überhaupt Frauensport und wer Männersport? Gemeinsam mit Hype Expertin Katja Kraus haben wir das Thema unter die Lupe genommen. 

Digital Natives, Social Media-affin, hoch vernetzt, sozial engagiert – das ist die Gen Z! In Zusammenarbeit mit fischerAppelt haben wir unsere gemeinsame Teengeist Reihe fortgesetzt. Diesmal mit Fokus auf die Gen Z im internationalen Vergleich. Neben der deutschen Gen Z haben wir auch in Frankreich, Großbritannien, USA und China befragt.

Abos haben unser Konsumverhalten enorm verändert, doch was genau abonnieren die Deutschen eigentlich? Was sind ihre Top Anbieter? Und teilen sie sich das Abo gerne mir anderen Leuten? Wir haben nachgefragt und mit unserem Hype Experten Haruka Gruber die Trends der Subscription Economy durch den Tracker laufen lassen. 

ÖPNV, Fahrrad, Auto, Scooter, Roller... Die Auswahl an Mobilitätsangeboten in deutschen Großstädten ist groß. Grund genug nachzufragen: Wie bewegen sich die deutschen Großstädter fort? Welches Fortbewegungsmittel nutzen sie am liebsten? Und was wünschen sie sich von ihrer Stadt zur Verbesserung der Mobilität?

Hand aufs Herz: Würdest du deinen derzeitigen Arbeitgeber weiterempfehlen? Drei von vier Deutschen sagen ja, aber trotzdem machen sich viele Gedanken, um einen möglichen Wechsel. Woran das wohl liegt? Hier erfährst du es! In Zusammenarbeit mit WorkGenius hat Appinio 1.000 Frauen und Männer nach ihrer Meinung zum Thema Arbeitsplatz-Zufriedenheit, Arbeitszeiten, möglicher Selbstständigkeit und Freelancing befragt. 

Wie gut kennen sich die Deutschen mit Finanzen aus? Wer spart? Wer ist ausschließlich bei Digital-only Banken?Wir haben die Deutschen zum Thema Finance befragt und mit unserer Hype Expertin Susanne Krehl die Trends der Finanzbranche durch den Tracker laufen lassen. 

Candy Crush am Handy, Mario Party mit der Familie oder League of Legends auf Wettbewerbsniveau - Gaming hat viele Facetten. Wir haben die Deutschen befragt und mit unserem Hype Experten Toan Nguyen, Gründer Jung von Matt NERD, die heißesten Trends im Bereich Gaming & eSport ausgecheckt.

Kleidung beeinflusst das tägliche Leben maßgeblich und trägt dazu bei, das eigene Wohlbefinden zu verbessern. Wie genau Stress durch Mode im Alltag reduziert wird und weitere spannende Facts aus der Fashionbranche gibt's in unserem gemeinsamen Report mit Uniqlo.

Wie finden die Deutschen eine Beziehung? Und wer nutzt dabei welche Dating-App? In diesem Hype Train dreht sich alles um Beziehungen & Dating. Mit Marc Schachtel, Co-CEO der ParshipMeet Group, haben wir uns außerdem die Hot Topics der Dating-Welt angeschaut.

In unserem Work-Happiness-Report haben wir gemeinsam mit Awork und der Happiness and Work Akademie erarbeitet, was Glück bei der Arbeit bedeutet. 

Kleider machen Leute — Kleidung ist viel mehr als nur ein Grundbedürfnis. Gemeinsam mit Uniqlo untersuchen wir, auf welche Eigenschaften besonders Wert gelegt wird, wie sie unsere Stimmung beeinflusst und zu welchen Anlässen welche Kleidung getragen wird.

In unserem großen Telco Report dreht sich alles um  die verschiedenen Mobilfunkanbieter in Deutschland. Wir finden heraus, was die verschiedenen Anbieter aus Sicht der Nutzer ausmacht und wie Kunden die Leistungen ihres Anbieters bewerten. 

Bahn frei für Gen Z! Bei Vol. 4 der Teengeist Reihe mit fischerAppelt dreht sich alles rund um das Thema Mobilität der Gen Z. Car Sharing oder eigenes Auto? Sportwagen oder Elektrofahrzeug? Und wie viele benutzen eigentlich noch die Öffis? Teengeist Vol. 4 hat die Insights!

Welcome back zur Teengeist Reihe mit fischerAppelt! Auch dieses Mal haben wir die Gen Z nach ihrer Meinung gefragt und herausgefunden wofür die Teens wirklichen brennen! Der Fokus dieser Ausgabe? Klimaschutz. Wie steht es um den Klimawandel? Macht die Gen Z sich Sorgen? Und engagieren sie sich im Klimaschutz? Das und vieles mehr im Teengeist Report Vol. 3!

Social Media, Klimaschutz, Fashion – was interessiert die Gen Z wirklich? Und welche Themen beschäftigen die Teens aktuell besonders? Unsere Teengeist Reihe mit fischerAppelt geht in die zweite Runde. Alles rund um ihre Lieblingsmarken, Top-Accounts, ihr Shopping-Verhalten und vieles mehr!

2020 war ein bewegendes Jahr und die Nutzung digitaler Angebote wurde zum Alltag – auch im Healthcare-Sektor. Wir haben untersucht, wie es um das Wohlbefinden der Käufer steht und was sie zu digitalen Gesundheitsangeboten sagen.

Covid-19, Schule, Social Media und Co. - Wo verbringen die Digital Natives ihre Zeit? Was geht gerade viral und was sind die Lieblingsmarken der Gen Z? Appinio und fischerAppelt haben es herausgefunden und somit die Teengeist Reihe ins Leben gerufen. Alles über die Gen Z auf einen Blick!