Marktforschung erfolgreich meistern
Appinio Research Academy
Deine Insights-Reise: 4 Termine. 4 Module.
Erfahre, wie du methodische Grundlagen mit KI-gestützter Analyse verbindest. Lerne live oder flexibel on-demand.
Das Fundament – Von der Business-Challenge zur Forschungsfrage & Zielgruppe
27. August 2026, 12:00
Jede erfolgreiche Erkenntnisreise benötigt eine klare Richtung. In diesem Modul widmen wir uns dem unverzichtbaren Fundament jeder Studie: der fehlerfreien Definition des Erkenntnisinteresses.
Du lernst praxisnah, wie du aus vagen geschäftlichen Herausforderungen konkrete, präzise und vor allem messbare Forschungsfragen ableitest. Zudem zeigen wir dir die wichtigsten Kriterien für die methodisch saubere Auswahl von Zielgruppen und die richtige Quotenlegung.
Zum Abschluss werfen wir einen direkten Blick in die Praxis, um zu zeigen, wie sich diese Zielgruppen und Quoten effizient ansteuern lassen.
Das Handwerk – Fragebogen-Design & smarte Logiken
24. September, 12:00
Die Qualität einer Studie steht und fällt mit der Art und Weise, wie Fragen gestellt werden. Dieses Modul vermittelt dir das handwerkliche Rüstzeug für ein fehlerfreies Fragebogen-Design.
Wir führen dich durch den logischen Aufbau von Umfragen nach dem bewährten Trichterprinzip und erklären, wann monadische Designs sinnvoll eingesetzt werden.
Ein starker Fokus liegt auf der Vermeidung typischer Verzerrungen (Bias) durch Suggestivfragen oder methodisches Over-Engineering. Zudem erfährst du, wie dir methodisch fundierte, vorgefertigte Templates und moderne KI-gestützte Features dabei helfen, deine Umfragen im Handumdrehen aufzusetzen.
Myth Busting – Warum alte Marktforschungstheorien heute versagen
29. Oktober, 12:00
Die Rahmenbedingungen von Märkten und Konsumverhalten verändern sich rasant – traditionelle Marktforschungsansätze halten oft nicht mehr Schritt.
In dieser Session räumen wir mit gängigen Mythen auf und zeigen, warum eine reine Segmentierung nach Alter und Geschlecht heute zu kurz greift.
Du lernst, wie du tiefere psychografische Merkmale wie Werte, Einstellungen und Lifestyle-Faktoren messbar machst, um Zielgruppen wirklich zu verstehen. Zudem beleuchten wir moderne Konzepte wie Mental Availability und erklären, wie agile Online-Panels eine verlässliche Validierung von Daten in Echtzeit ermöglichen.
Die Meisterschaft – Insights intern erfolgreich verkaufen
26. November, 12:00
Marktforschung entfaltet erst dann eine echte Hebelwirkung, wenn aus Daten konkrete Taten folgen. Das finale Modul widmet sich der Kunst der Dateninterpretation und dem anschließenden Stakeholder-Management.
Du lernst, wie du Kreuztabellen und Signifikanzen schnell liest, die erweiterte KI-Analyse offener Fragen nutzt und nackte Prozentwerte (wie Top-2-Werte) methodisch sauber einordnest.
Vor allem erfährst du, wie du diese Ergebnisse in eine klare, überzeugende Story übersetzt, um Insights intern so zu präsentieren, dass im Unternehmen echte strategische Umsetzungen angestoßen werden.
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