Appinio x Kave Home

Solidificando la estrategia de comunicación

Julià Grup y Kave Home se ha convertido en el grupo líder global de diseño, fabricación y distribución de mobiliario con presencia en más de 80 países.

Kave Home se encontraba en un proceso de indagación para determinar hacia dónde dirigir su estrategia de comunicación. Para ello, era necesario conocer el punto de partida de la marca entre su público objetivo – un ejercicio clave a la hora de invertir recursos en publicidad.

Reto

A través del estudio llevado a cabo con la ayuda de Appinio, se buscaba, por lo tanto, determinar el nivel de conocimiento, uso y actitudes existentes de la marca y de su competencia.

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Configuración del estudio

N

(Futuros) Compradores de muebles y decoración
700

participantes
75%

mujeres y 25% hombres
5

días de duración

Identificar cómo se expresa su público objetivo sobre la marca
Delimitar canales óptimos para absorción de su mensaje
Determinar dirección de su inversión publicitaria
Entender qué mensaje incluir en su comunicación
Analizar a la competencia: oportunidades y amenazas existentes

Por qué Kave Home trabaja con Appinio

Gracias a Appinio hemos conseguido entender cómo está posicionada nuestra marca en cada uno de nuestros mercados. Nos ha permitido, no solo comparar y trackear nuestra notoriedad de marca, sino también entender cómo debemos ajustar nuestro marketing a las expectativas de cada grupo objetivo a través de los varios dashboards de análisis por país que obtenemos.

Judith Hernández

Brand & Digital Content Manager de Kave Home

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