Appinio x Kave Home

Solidificando la estrategia de comunicación

Juli√† Grup y Kave Home se ha convertido en el grupo l√≠der global de dise√Īo, fabricaci√≥n y distribuci√≥n de mobiliario con presencia en m√°s de 80 pa√≠ses.

Kave Home se encontraba en un proceso de indagaci√≥n para determinar hacia d√≥nde dirigir su estrategia de comunicaci√≥n. Para ello, era necesario conocer el punto de partida de la marca entre su p√ļblico objetivo ‚Äď un ejercicio clave a la hora de invertir recursos en publicidad.

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Sector
Muebles y decoración

operation-support

Tipo de test
Tracking de marca

Global

País
Espa√Īa y Francia

Reto

A través del estudio llevado a cabo con la ayuda de Appinio, se buscaba, por lo tanto, determinar el nivel de conocimiento, uso y actitudes existentes de la marca y de su competencia.
Frame 839

Configuración del estudio

  • N

    (Futuros) Compradores de muebles y decoración

  • 700

    participantes

  • 75%

    mujeres y 25% hombres

  • 5

    días de duración

Resultados

Una vez completado el estudio, Kave Home tuvo acceso a los datos clave de su grupo objetivo para enfocar su estrategia de comunicaci√≥n a un posicionamiento de marca espec√≠fico. 
  • checkmark

    Identificar c√≥mo se expresa su p√ļblico objetivo sobre la marca

  • Hero-Icon_Purchase

    Delimitar canales óptimos para absorción de su mensaje

  • Hero-Icon_Purchase

    Determinar dirección de su inversión publicitaria

  • Hero-Icon_Purchase

    Entender qué mensaje incluir en su comunicación

  • Hero-Icon_Purchase

    Analizar a la competencia: oportunidades y amenazas existentes

Por qué Kave Home trabaja con Appinio

Gracias a Appinio hemos conseguido entender cómo está posicionada nuestra marca en cada uno de nuestros mercados. Nos ha permitido, no solo comparar y trackear nuestra notoriedad de marca, sino también entender cómo debemos ajustar nuestro marketing a las expectativas de cada grupo objetivo a través de los varios dashboards de análisis por país que obtenemos.

Judith Hern√°ndez

Brand & Digital Content Manager de Kave Home

Judith Hern√°ndez

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