Nachhaltigkeit in der Beauty-Industrie: Konsument:innen wollen, aber tun sie auch?

Nachhaltigkeit ist mehr als nur ein Trend. Sie ist ein strategisches Differenzierungsmerkmal für Marken, besonders in der Beauty-Branche. Denn fast die Hälfte der Konsument:innen gibt an, dass Nachhaltigkeit ihre Kaufentscheidung beeinflusst. Doch wie groß ist die Kluft zwischen dem Wunsch nach nachhaltigen Produkten und dem tatsächlichen Kaufverhalten wirklich?

Wir bei Appinio haben uns genau das in einer neuen Studie mit 858 Konsument:innen in Deutschland angeschaut. Die Ergebnisse zeigen: Der Glaube an „grüne“ Kosmetik ist groß, doch der „Attitude-Behavior-Gap“ ist spürbar. Sprich: Verbraucher:innen äußern eine hohe Bereitschaft, aber der Marktanteil nachhaltiger Produkte wächst nur langsam.

Was die Beauty-Kundschaft wirklich bewegt

Unsere Studie enthüllt die wahren Treiber und Hürden für nachhaltige Kosmetik. Für Konsument:innen ist Nachhaltigkeit vor allem mit Tierversuchsfreiheit, konkreten Angaben zu Inhaltsstoffen und natürlichen Inhaltsstoffen verbunden. Tierversuchsfreiheit wird sogar von 56 % als grundlegender Vorteil erwartet.

Die größte Kaufbarriere bleibt der Preis, der als zu hoch empfunden wird. Interessant ist jedoch, dass 69 % der Befragten bereit wären, für nachhaltige Kosmetik mehr zu zahlen – besonders, wenn die Vorteile, wie Tierversuchsfreiheit, klar kommuniziert werden.

Auch die Verpackung spielt eine Rolle, ist aber weniger entscheidend. Refill-Systeme werden vor allem dann genutzt, wenn sie unkompliziert sind.

Wie Marken das Vertrauen gewinnen können

Konsument:innen erwarten konkrete Maßnahmen statt reiner Marketingversprechen. Marken müssen sichtbar machen, was sie für Nachhaltigkeit tun. Das Vertrauen in nachhaltige Kosmetikmarken ist noch ausbaufähig – nur ein Drittel vertraut ihnen mehr als herkömmlichen Marken.

Die Kommunikation über Social Media ist entscheidend: Instagram, TikTok und YouTube sind zentrale Info-Kanäle, über die Marken ihre Strategien präsentieren können.

Fazit: Dein Weg zu mehr Nachhaltigkeit

Nachhaltigkeit ist kein „Nice-to-have“, sondern eine Chance, dich vom Wettbewerb abzuheben. Um erfolgreich zu sein, müssen Marken glaubwürdig, sichtbar und praktisch agieren. Zielgruppenspezifische Botschaften, klare Mehrwert-Kommunikation und die Nutzung der richtigen Kanäle sind dabei entscheidend.

Möchtest du mehr darüber erfahren, wie du das Thema Nachhaltigkeit für deine Marke nutzen kannst? Dann schau dir jetzt die vollständigen Ergebnisse unserer Studie an!