Mental Availability Monitor

Insights, die rocken: Für deine Marke, für dein Budget.

In unsicheren Zeiten zählt jeder Euro deines Marketingbudgets und du brauchst Insights, die echten Impact haben. Der Appinio Mental Availability Monitor ist ein branchenspezifischer Report, der dir schnelle und kostengünstige Einblicke in die Markenstärke und Wettbewerbsposition gibt.

So erhältst du tiefgehende Erkenntnisse, die deine Markenstrategie wirklich voranbringen. Verstehe, was Konsumenten bewegt, und triff datenbasierte Entscheidungen, die sich auszahlen – ohne lange Wartezeiten und hohe Kosten.

Unverbindlichen Termin buchen
Mental availability_01

Wie es funktioniert

  • 1. Sprich unverbindlich mit unseren Experten

    Buch dir einen kurzen Termin und wähle deine Kategorie aus.

  • 2. Einmalige Buchung

    Der Mental Availability Monitor kann einmalig gebucht werden: kein Abo, keine versteckten Kosten.

  • 3. Report erhalten

    Du erhältst den Report zu der von dir gewählten Kategorie - kurz und knapp mit den wichtigsten Inhalten.

  • 4. Insights nutzen

    Mit den gelieferten Insights können du und dein Team direkt loslegen, euer Marketingbudget effizient zu steuern!

Relevante Daten über deine Kategorie und deine Marke

"In Zeiten, in denen jedes Budget auf den Prüfstand kommt, liefert unser Mental Availability Monitor schnelle und doch methodisch fundierte Einblicke. Er zeigt präzise auf, in welchen Kaufsituationen es leicht fällt, an deine Marke zu denken - und in welchen deine Marke noch nicht mental verfügbar ist."

Louise Leitsch

Louise Leitsch

Director Research

Die Methode des Brand Trackings basierend auf Mental Availability wurde vom Ehrenberg-Bass Institut entwickelt und verändert die Art und Weise, wie wir Brand Health betrachten. Anders als traditionelle, AIDA-basierte Modelle zeigt sie echte Wachstumschancen, unabhängig von der Markengröße, und ermöglicht so die richtigen strategischen Ableitungen zu treffen. 

Der Mental Availability Monitor misst, welchen Wert Marken im Kopf der Konsumierenden einnehmen. Die Methode betrachtet verschiedene Situationen, die einen Kauf auslösen (sogenannte Category Entry Points), und evaluiert, welche Marken für welche Kaufsituationen mental verfügbar (und somit relevant) sind. Daraus entsteht ein KPI namens Mental Market Share, der stark mit dem tatsächlichen Marktanteil einer Marke korreliert.

Was ist im Report?

  • Mental Penetration

    Mental Penetration

    Der Prozentsatz der Kaufenden einer Kategorie, die eine bestimmte Marke mit mindestens einem Category Entry Point (CEP) verbinden. Es ähnelt der Markenbekanntheit, bietet jedoch eine objektivere Sichtweise mit weniger Verzerrung zugunsten größerer Marken.
  • Network Size

    Network Size

    Die Network Size quantifiziert die durchschnittliche Anzahl von CEPs, die mit einer bestimmten Marke verbunden sind, basierend auf Personen, die Mental Penetration für diese Marke haben. Je größer und stabiler das Netzwerk von Assoziationen, desto wahrscheinlicher wird die Marke in verschiedenen Kaufsituationen (CEPs) erinnert.
  • Mental Market Share-3

    Mental Market Share

    Der Mental Market Share misst die Größe einer Marke im Kopf der Kaufenden einer Kategorie im Vergleich zu allen Wettbewerbern und über alle CEPs hinweg. Sie korreliert stark mit dem tatsächlichen Marktanteil (durchschnittliches R2 von 85 %).
  • Share of mind

    Share of Mind

    Ähnlich wie MMS, jedoch ausschließlich basierend auf Personen mit Mental Penetration für eine bestimmte Marke („Markenkenner“). Dies ist die zentrale KPI, um festzustellen, ob Aktionen eines anderen Unternehmens der eigenen Marke schaden.

Besser als jede traditionelle Methode

Unsere Mental Availability Reports basieren auf der hochmodernen Mental Availability Methodik. Im Gegensatz zu traditionellen Ansätzen, die oft auf veralteten AIDA-Frameworks beruhen, nutzen wir dieselben validierten KPIs wie unsere vollständigen Mental Availability Studien. Das bedeutet für dich: Du erhältst schärfere, prädiktivere Einblicke, die direkt auf die Verbesserung der Markenpräsenz und der Gedächtnisstrukturen abzielen.

 

Das bedeutet für dich: Du erhältst schärfere, prädiktivere Einblicke, die direkt auf die Verbesserung der Markenpräsenz und der Gedächtnisstrukturen abzielen. Die Ergebnisse sind vor allem wirksam und direkt umsetzbar – für Entscheidungen, die jetzt echten Impact haben.

 

Der Mental Availability Monitor erhebt die Daten direkt für eine ganze Kategorie statt nur für eine Marke und kann so vielfältig angewendet werden.

Mental availability

Webinar

Next Level Brand Tracking mit Mental Availability

Mehr zum Thema Brand Tracking mit Mental Availability erfahrt ihr in diesem Webinar.

+

Mit Insights, die rocken, bringst du deine Marke und dein Budget jetzt auf Erfolgskurs – mit dem Appinio Mental Availability Monitor.

Entdecke schnell und präzise, was Konsumenten wirklich bewegt und sichere dir einen entscheidenden Vorsprung im Markt.
Unverbindlichen Termin buchen

Lass dich überzeugen!

Kostenlose Demo vereinbaren