Appinio x Intersnack

Street Food acierta con el nombre

Cómo Intersnack convirtió un reto de última hora en un éxito de lanzamiento gracias a la investigación ágil de Appinio.

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El plan de lanzamiento da un giro inesperado

Intersnack Francia, parte del grupo internacional Intersnack, es conocida por marcas de aperitivos populares como Vico, Curly y Monster Munch. El equipo estaba listo para lanzar una nueva gama de patatas Vico inspirada en sabores del mundo, bajo el nombre “Vico Explore”. Pero, a punto de salir al mercado, el nombre fue puesto en duda y “Street Food” entró en juego como una opción de peso.

Aunque las pruebas internas daban buenos resultados a “Explore”, nunca se había comparado directamente con “Street Food”. Con menos de una semana para decidir, el equipo de marketing francés recurrió a Appinio.

Sector

Alimentos (Snacks)

Mercado

Francia

Alcance

10 preguntas segmentadas

Participantes

200 encuestados

Grupo de edad

16-35 años

Investigación rápida con insights reales

Appinio diseñó un estudio ágil pero exhaustivo para comparar directamente ambos nombres. En lugar de medir solo la preferencia, el estudio analizó cómo funcionaba cada nombre en términos de atractivo, encaje con la marca e imagen transmitida.

Las respuestas abiertas aportaron contexto, ayudando al equipo a entender el porqué de las preferencias. Gracias a las herramientas de análisis automatizado de Appinio, estos insights cualitativos llegaron tan rápido como los datos cuantitativos.

Lo que Intersnack dice sobre trabajar con Appinio

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“Una solución ágil y eficaz que nos ha permitido obtener respuestas cuantitativas en muy poco tiempo.”

M. Thiout - Marketing Lead Chips, Intersnack France

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Configuración rápida con el público correcto

 

El estudio se llevó a cabo en Francia con 200 participantes de entre 16 y 35 años, todos compradores habituales de patatas fritas con sabor. El estudio ha incluido 10 preguntas y se ha completado en solo 24 horas, lo que permitió a Intersnack obtener los insights necesarios en menos de tres días.

Resultados claros que cambiaron la estrategia

  • 70% de los encuestados ha preferido “Street Food”

  • “Street Food” conectaba perfectamente con el mundo del snacking y los viajes

  • Estudio completado en menos de 3 días

Los resultados no dejaron lugar a dudas: el 70 % de los participantes prefirió “Street Food,” que evocaba conexiones claras con el snacking informal, lleno de sabor, y experiencias culinarias globales. Aunque ambos nombres gustaban al público, “Street Food” destacó por generar asociaciones más vívidas y emocionalmente atractivas.

Con base en estos hallazgos, Intersnack apostó por el nombre “Street Food” y lanzó el producto en 2024. Este fue recibido con éxito inmediato, recibiendo elogios tanto de consumidores como del sector. La gama llegó a ser reconocida como una de las innovaciones más destacadas del año en múltiples categorías.

Una colaboración en constante evolución

El éxito de este proyecto fortaleció la relación entre Intersnack y Appinio. Lo que empezó como un estudio exprés, se ha convertido en una colaboración más amplia, con Intersnack utilizando ahora Appinio para el tracking continuo de su salud de la marca y otras necesidades de investigación.

Cuando se necesita rapidez, claridad y confianza, Intersnack sabe a quién acudir.

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