Appinio x Intersnack

Street Food gewinnt das Namensspiel

Wie Intersnack eine Herausforderung bei der Namensgebung in letzter Minute mit Hilfe von Appinios agilem Research in einen erfolgreichen Start verwandelte

Startpläne nehmen eine unerwartete Wendung

Intersnack France, Teil der internationalen Intersnack-Gruppe, ist bekannt für beliebte Snackmarken wie Vico, Curly und Monster Munch. Das Team wollte unter dem Namen "Vico Explore" ein neues Vico-Chipsortiment auf den Markt bringen, das von internationalen Geschmacksrichtungen inspiriert ist. Als die Markteinführung kurz bevorstand, wurde der Name "Vico Explore" in Frage gestellt und "Street Food" als ernsthafter Kandidat ins Gespräch gebracht.

Obwohl interne Tests positive Ergebnisse für "Explore" gezeigt hatten, war der Name nie direkt mit "Street Food" verglichen worden. Das französische Marketingteam hatte weniger als eine Woche Zeit, um eine Entscheidung zu treffen, und wandte sich an Appinio.

Marke Industrie

Essen (Imbiss)

Markt

Frankreich

Umfang

10 gezielte Fragen

Befragte

200 Befragte

Altersgruppe

16-35

Schnelle Forschung mit echten Erkenntnissen

Appinio entwickelte eine schlanke, aber dennoch tiefgehende Umfrage, um die beiden Namen direkt miteinander zu vergleichen. In der Studie wurde nicht nur die Präferenz gemessen, sondern auch untersucht, wie die beiden Namen in Bezug auf Attraktivität, Übereinstimmung mit der Marke und das von ihnen vermittelte Image abschneiden.

Offene Antworten fügten Kontext hinzu und halfen dem Team, die Gründe für die Präferenzen der Befragten zu verstehen. Dank der automatisierten Analysetools von Appinio konnten diese qualitativen Erkenntnisse ebenso schnell wie die Zahlen geliefert werden.

Was Intersnack sagt

“Eine flexible und effiziente Lösung, die es uns ermöglichte, in sehr kurzer Zeit quantitative Antworten zu erhalten.”

M. Thiout - Marketingleiter Chips, Intersnack Frankreich

Klare Ergebnisse, die die Strategie verändert haben

70 % der Befragten bevorzugten "Street Food".
"Street Food" wurde perfekt mit Snacking und Reisen verbunden
Abschluss der Studie in weniger als 3 Tagen

Die Ergebnisse ließen keinen Zweifel aufkommen: 70 % der Teilnehmer bevorzugten "Street Food", das klare Assoziationen zu zwanglosem, schmackhaftem Snacking und globalen kulinarischen Erfahrungen weckte. Obwohl beide Namen das Publikum ansprachen, stach "Street Food" hervor, da er lebendigere und emotionalere Assoziationen weckte.

Auf der Grundlage dieser Erkenntnisse entschied sich Intersnack für den Namen Street Food" - und das Produkt wurde 2024 eingeführt. Es kam sofort gut an und wurde sowohl von den Verbrauchern als auch von der Branche gelobt. Das Sortiment wurde sogar zu einer der besten kategorieübergreifenden Innovationen des Jahres gekürt.