Appinio x Intersnack

Street Food : un nom gagnant

Comment Intersnack a relevé un défi de dernière minute grâce à l’agilité d’Appinio 

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Un lancement qui change de cap

Intersnack France, filiale du groupe international Intersnack, est notamment connue pour ses marques emblématiques Vico, Curly ou encore Monster Munch. Alors que l’équipe s’apprêtait à lancer une nouvelle gamme de chips aux saveurs du monde sous le nom “Vico Explore”, un doute surgit à la veille du lancement. “Street Food” apparaît alors comme une alternative plus prometteuse.

 

Si “Explore” avait obtenu de bons retours lors de précédents tests, le nom n’avait encore jamais été testé en comparaison directe avec “Street Food”. À moins d’une semaine du lancement, l’équipe marketing française d’Intersnack décida donc de faire appel à Appinio.

 

 

 

 

Secteur

Alimentaire (Snacking)

Marché

France

Portée

10 questions ciblées

Participants

200 répondants

Tranche d’âge

16–35 ans

Une étude express aux résultats riches de sens

Appinio a rapidement conçu et mené une étude approfondie pour comparer les noms “Explore” et “Street Food” de manière directe. Loin de se limiter à la préférence, l'étude mesurait l’attractivité de chaque nom, son adéquation avec l’univers de la marque, et l’image qu’ils renvoyaient.

 

Des questions ouvertes ont permis d’enrichir les résultats en apportant un éclairage précieux sur les raisons derrière les préférences exprimées. Grâce aux outils d’analyse automatisée d’Appinio, ces données qualitatives ont pu être traitées et exploitées aussi rapidement que les données chiffrées.

 

 

Ce que dit Intersnack

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“Un dispositif agile et efficace qui nous a permis d’obtenir des réponses de manière quantitative en un temps très court ”

M. Thiout - Marketing Lead Chips, Intersnack France

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Un ciblage précis, une mise en œuvre ultra-rapide

 

L’étude a été réalisée en France auprès de 200 consommateurs âgés de 16 à 35 ans, tous acheteurs réguliers de chips aromatisées. Composée de 10 questions, l’enquête a été finalisée en seulement 24 heures, permettant à Intersnack d’obtenir des insights exploitables en moins de trois jours.

Des résultats précis qui ont orienté la stratégie

  • 70 % des répondants ont déclaré préférer le nom “Street Food”

  • “Street Food” : un nom parfaitement connecté à l’univers du snacking et du voyage

  • Étude finalisée en moins de 3 jours

Les résultats étaient sans appel : 70 % des participants ont préféré le nom “Street Food”, qui évoque spontanément une cuisine gourmande, décontractée et exotique. Bien que les deux noms aient suscité de l’intérêt, “Street Food” s’est nettement démarqué par les images mentales et les émotions qu’il procure


Sur la base de ces conclusions, Intersnack a lancé la gamme “Street Food” en 2024. Le produit a rencontré un succès immédiat, apprécié par les consommateurs comme par les acteurs du secteur. La gamme a même été désignée comme l’une des meilleures innovations inter-catégories de l’année.

 

 

Un partenariat qui ne cesse de grandir

Le succès de ce projet, mené en temps record, a permis de renforcer la relation entre Intersnack et Appinio. Ce qui avait commencé comme une étude ponctuelle s’est transformé en collaboration durable, Intersnack faisant régulièrement appel à Appinio pour suivre la performance de ses marques et répondre à d’autres besoins Études.

 

Lorsqu’il s’agit d’allier données de qualité, rapidité d’exécution et confiance, Intersnack sait vers qui se tourner.

 

Appinio, c’est encore mieux en pratique qu’en théorie.

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