Appinio x Atresmedia Publicidad

Les grands moments télévisés de la fin d'année sont une mine d'or

Comment Appinio a aidé Atresmedia Publicidad à révéler les habitudes des téléspectateurs et l'impact de la publicité pendant les Campanadas 2024-2025

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La puissance publicitaire de l'Espagne : Adresmedia Publicidad

Atresmedia Publicidad est la division publicitaire et commerciale d'Atresmedia, l'un des plus grands groupes de médias d'Espagne. Premier distributeur exclusif du pays en termes d'investissements publicitaires, il met en relation les marques et les publics à travers la télévision, la radio et les plateformes numériques. Atresmedia est la seule entreprise en Espagne à être présente dans tous les secteurs clés des médias, offrant aux annonceurs une opportunité unique d'atteindre les publics où qu'ils se trouvent - à l'écran, à l'antenne ou en ligne.

Industrie des marques

Divertissement

Marché

Espagne

Champ d'application

33 questions

Répondants

500 répondants

Défi

Avec des millions de téléspectateurs qui regardent Antena 3 et La Sexta pour les Campanadas 2024-2025, le réveillon du Nouvel An en Espagne n'est pas seulement une affaire de raisins - c'est aussi un moment clé pour les annonceurs. Atresmedia Publicidad a cherché à analyser l'engagement du public, y compris les préférences des chaînes, l'impact des présentateurs célèbres et les publicités qui ont eu le plus d'écho, afin de fournir aux annonceurs des informations qui leur permettront d'avoir un impact maximal lors de cet événement national.

L'approche d'Appinio

Mission :

Comprendre comment la publicité diffusée à des moments chargés d'émotion, comme le compte à rebours de la Saint-Sylvestre, trouve un écho auprès des téléspectateurs espagnols et profite aux marques.

Objectifs clés :

  1. Préférences des chaînes (Antena 3 et La Sexta) - Limitées à ceux qui ont regardé le compte à rebours sur ces chaînes, afin de s'assurer que les informations reflètent les audiences engagées.
  2. Influence du présentateur
  3. Rappel et impact de la publicité
  4. "Performance de la campagne "Comeuvas
  5. Réactions émotionnelles (par exemple, la robe de Pedroche)

Notre approche :

Plutôt que d'appliquer une méthodologie rigide, nous avons analysé les performances de la publicité lors des pics d'engagement de l'audience. En évaluant les habitudes des téléspectateurs, l'impact du présentateur, l'efficacité de la publicité et les réactions émotionnelles, nous avons découvert des informations stratégiques pour les diffuseurs et les annonceurs.

Impact

  • 80 % des téléspectateurs reviennent chez leur radiodiffuseur

  • Le réveillon du Nouvel An en Espagne s'avère être un moment clé

  • Ce moment clé stimule la mémorisation et l'intention d'achat des marques

  • Fidélité aux canaux : Une tradition durable

    La fidélité du public reste forte, 80 % des téléspectateurs choisissant Antena 3 et laSexta pour le compte à rebours de la Saint-Sylvestre. Les téléspectateurs maintiennent un lien profond avec le diffuseur qu'ils ont choisi, revenant année après année - une tendance qui continue à façonner les habitudes des téléspectateurs pendant ce moment clé.

  • Des moments inoubliables : La robe de Pedroche et le pouvoir du présentateur

    Sur Antena 3, la robe de Pedroche a fait parler d'elle ! Elle a suscité de vives réactions, 50% l'ont aimée et 31% l'ont détestée. Qu'on l'aime ou qu'on la déteste, elle a fait parler d'elle. Quant à La Sexta, les téléspectateurs ont aimé le style et l'approche des présentateurs, ce qui souligne le pouvoir de la personnalité dans la radiodiffusion.

  • Rappel des publicités : Quelles sont les marques qui se distinguent ?

    La diffusion du réveillon du Nouvel An s'est avérée être un moment clé pour la visibilité des marques. Estrella Galicia, Central Lechera Asturiana, Iberdrola et Telefónica ont été parmi les marques les plus rappelées de la nuit, avec un taux de rappel non assisté de 50 %. Leurs campagnes ont bénéficié de l'engagement accru de l'événement, démontrant l'impact d'une présence stratégique de la marque pendant les moments clés télévisés.

  • Considération de la marque : L'impact au-delà du compte à rebours

    Les marques qui ont tiré parti de la diffusion du réveillon du Nouvel An ont conservé une forte mémorisation et renforcé l'intention d'achat chez les téléspectateurs. Cela met en évidence l'impact durable de la publicité pendant les moments de forte émotion et d'engagement du public, et montre comment la présence stratégique d'une marque peut inciter les consommateurs à s'intéresser à l'avenir.

  • L'effet "Comeuvas"

    La campagne "Comeuvas" a fait mouche, l'une des deux personnes l'ayant reliée à Central Lechera Asturiana, ce qui a prouvé son efficacité lors de la diffusion.

Ce que Atresmedia Publicidad dit de sa collaboration avec Appinio

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“Nous avons essayé Boards et nous l'avons trouvé excellent... Nous apprécions également beaucoup le rapport exécutif, qui nous aide dans notre travail quotidien.”

Elena Sánchez Martínez

Chargé de clientèle senior en marketing

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Passer des données à la direction

Cette étude met en évidence l'opportunité stratégique pour les marques de se connecter avec le public pendant l'un des moments les plus engageants de l'année. En tirant parti d'informations clés sur les habitudes des téléspectateurs, l'engagement émotionnel et l'efficacité de la publicité, les marques peuvent maximiser leur impact lors de la diffusion du réveillon du Nouvel An. Atresmedia continue d'offrir aux annonceurs une plateforme inégalée leur permettant d'entrer en contact avec un public très captivé et de renforcer la présence de leur marque à un moment où la visibilité est maximale.
Une retransmission télévisée du compte à rebours de la veille du Nouvel An avec le début des feux d'artifice.

Appinio, c’est encore mieux en pratique qu’en théorie.

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