Appinio x Atresmedia Publicidad

Réveillon et engagement : insights stratégiques pour les annonceurs

Comment Appinio a aidé Atresmedia Publicidad à révéler les habitudes d’audience et l’impact publicitaire lors des Campanadas 2024-2025

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Adresmedia Publicidad, géant de la publicité

Atresmedia Publicidad est la division publicité et commerciale d’Atresmedia, l’un des plus grands groupes de communication en Espagne. En tant que distributeur exclusif leader en investissement publicitaire dans le pays, elle met en relation les marques avec les audiences via la télévision, la radio et les plateformes digitales.

 

Atresmedia se distingue par le fait d’être la seule entreprise en Espagne à être présente sur tous les secteurs clés des médias, offrant aux annonceurs une opportunité unique d’atteindre leur public où qu’il se trouve : à l’écran, à l’antenne ou en ligne.

Industrie

Divertissement

Marché

Espagne

Nombre de questions

33

Nombre de répondants

500

Défi

Avec des millions de téléspectateurs branchés sur Antena 3 et La Sexta pour les Campanadas 2024-2025, le réveillon chez nos voisins n’est pas seulement une affaire de raisins - ces 12 grains que l’on mange à minuit selon la tradition espagnole - mais constitue aussi un moment clé pour les annonceurs.

 

Atresmedia Publicidad souhaitait analyser le niveau d’engagement de l’audience, en tenant compte des préférences de chaîne, de l’impact des animateurs célèbres et des publicités ayant le plus marqué, afin de fournir aux annonceurs des informations précieuses pour maximiser l’impact de cet événement télévisé à portée nationale.

L'approche Appinio

 

Mission

Comprendre comment la publicité diffusée lors de moments émotionnellement intenses, comme le compte à rebours du réveillon, résonne auprès des téléspectateurs espagnols et profite aux marques.

Objectifs clés

  1. Préférences de chaîne (Antena 3 et La Sexta) - limité aux personnes ayant regardé les Campanadas sur ces chaînes, afin que les insights reflètent des audiences réellement engagées

  2. Influence des présentateurs

  3. Mémorisation et impact des publicités

  4. Performance de la campagne "Comeuvas" - campagne liée à la tradition des raisins du réveillon

  5. Réactions émotionnelles (par exemple, la tenue audacieuse de Cristina Pedroche, animatrice emblématique du réveillon en Espagne, dont les choix vestimentaires suscitent chaque année de fortes réactions du public et des médias)

Notre approche

Plutôt que d’appliquer une méthodologie rigide, nous avons analysé l’impact des publicités pendant les pics d’engagement de l’audience. En évaluant les habitudes de visionnage, l’influence des animateurs et les réactions émotionnelles, nous avons dégagé des insights stratégiques pour les chaînes et les annonceurs.

 

Impact

  • 80 % des téléspectateurs fidèles d'année en année

  • Le réveillon est un moment clé pour la visibilité des marques

  • Mémorisation et intention d’achat renforcées pendant ce moment

  • Fidélité à la chaîne : une tradition durable

    La fidélité de l’audience reste forte : 80 % des téléspectateurs reviennent chaque année sur Antena 3 et La Sexta pour le compte à rebours du réveillon. Les spectateurs conservent un lien profond avec leur chaîne préférée, influençant durablement les habitudes de visionnage lors de ce moment clé.

  • Moments mémorables : l'importance des présentateurs

    Sur Antena 3, la tenue de l'animatrice Cristina Pedroche a fait parler d’elle : 50 % des spectateurs l’ont adorée, 31 % ont été moins convaincus. Qu’on l’aime ou non, elle a clairement suscité des conversations. Sur La Sexta, ce sont le style et l’approche des animateurs qui ont été soulignés, montrant le pouvoir de la personnalité à la télévision.

  • Publicité marquantes : les marques gagnantes

    La diffusion du Réveillon s’est révélée un moment clé pour la visibilité des marques. Parmi les plus mémorables, Estrella Galicia (bière), Central Lechera Asturiana (produits laitiers), Iberdrola (énergie) et Telefónica (télécommunications) ont atteint un taux de mémorisation spontanée allant jusqu’à 50 %, démontrant l’impact d’une présence stratégique lors de moments télévisés à fort engagement.

  • Considération de marque : impact prolongé

    Les marques ayant tiré parti de la diffusion du Réveillon ont obtenu un fort taux de mémorisation et renforcé l’intention d’achat des spectateurs. Cela illustre l’impact durable de la publicité lors de moments à forte charge émotionnelle, montrant comment une présence stratégique peut stimuler la considération future des consommateurs.

  • Campagne à succès : l'effet "Comeuvas"

    La campagne "Comeuvas" s’appuie sur la tradition espagnole des 12 raisins de minuit. Elle a fait mouche : une personne sur deux l’a associée à la marque Central Lechera Asturiana, démontrant l'efficacité de sa diffusion lors du réveillon.

Ce que dit Atresmedia Publicidad

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“Nous avons testé les Boards et trouvé ça super. C'est vrai qu'il a fallu un peu de temps pour se familiariser avec l'outil, mais notre chargée d'études nous a beaucoup aidés et s'est montrée très disponible. Nous apprécions également beaucoup la fonctionnalité résumé. Nous allons continuer à utiliser les Boards !”

Elena Sánchez Martínez

Marketing Senior Account Executive

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Passer des données à l'action

Cette étude souligne l’opportunité stratégique pour les marques de connecter avec les audiences lors de l’un des moments les plus attractifs de l’année. En tirant parti des insights clés sur les habitudes de visionnage, l’engagement émotionnel et l’efficacité publicitaire, les marques peuvent maximiser leur impact pendant la diffusion du réveillon. Atresmedia continue d’offrir une plateforme inégalée permettant aux annonceurs de toucher une audience très engagée, renforçant la présence de la marque à un moment de visibilité maximale.

Une retransmission télévisée du compte à rebours de la veille du Nouvel An avec le début des feux d'artifice.

Appinio, c’est encore mieux en pratique qu’en théorie.

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