Frauen im Sport: Konsumverhalten & Medienpräsenz

Sportveranstaltungen in Deutschland

Sportveranstaltungen gehören zu den wichtigsten Ereignissen im Spitzensport und ziehen zahlreiche Fans an. Doch wie sieht es in Deutschland aus? Wie viele Menschen verfolgen Sportveranstaltungen und wie stehen sie zu Frauen-Sportveranstaltungen und deren Abdeckung in den Medien?

Die Zahlen sprechen für sich: Frauen-Sportveranstaltungen werden seltener konsumiert, als die der Männer. Rund 33 Prozent geben an, dass sie Sportveranstaltungen häufig schauen, während es bei Frauen-Sportveranstaltungen rund 9 Prozent weniger sind (24 %). Überraschend geben jedoch mehr Männer als Frauen an häufig Frauen-Sportveranstaltungen zu schauen (25 % vs. 22 %). 

Diese Frauen-Sportveranstaltungen wecken das Interesse

Hockey, Tennis, Fußball, Schwimmen, Basketball und Co.Heute gibt es für jeden Sport-Fan eine unendliche Auswahl an Möglichkeiten, um sich für seine Lieblingssportart zu begeistern. Von Hockey über Tennis bis hin zu Fußball, Schwimmen und Basketball - die Qual der Wahl ist groß. Auch im Frauen-Sportbereich gibt es mittlerweile eine Vielzahl an spannenden Veranstaltungen, die es zu verfolgen lohnt.

43 Prozent der Deutschen planen die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft im Sommer zu verfolgen. Auch hier zeigen Männer ein größeres Interesse als Frauen. Jeder zweite Mann möchte die Frauen-Weltmeisterschaft sehen, während es bei den Frauen lediglich 36 Prozent sind. Aber auch an anderen Frauen-Sportveranstaltungen zeigen die Deutschen Interesse. So ist beispielsweise die Lieblings-Sportveranstaltung im Frauensport die Olympischen Spiele (48 %). Dicht gefolgt von der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft (44 %) und UEFA Women's Euro (32 %). 

Frauen-Sportarten, die am häufigsten verfolgt werden:

1. Fußball (60 %)
2. Tennis (41 %)
3. Leichtathletik (35 %)

Frauensport im Schatten

Die fehlende Repräsentation von Frauen im Sportmedienbereich bleibt eine große Herausforderung. Viele finden, dass dies daran liegt, dass Frauen-Sportveranstaltungen (eher) nicht ausreichend in den Medien abgedeckt werden (58 Prozent). Allgemein sagen 26 Prozent der Befragten, dass sie nur selten in den Medien etwas über Frauen im Sport hören oder sehen. Die Lösung? Hier sind sich die Deutschen einig: Mehr Repräsentation, denn diese kann mehr Aufmerksamkeit kreieren und somit Frauen-Sport populärer machen (78 %).

Top-of-Mind Athleten

Die Top-of-Mind Athleten sind ein wichtiger Indikator für die Wahrnehmung und Bekanntheit von Sportlerinnen und Sportlern in der Öffentlichkeit. Bei der Umfrage von Appinio wurden die Teilnehmenden gebeten, spontan die Namen von weiblichen und männlichen Athleten zu nennen, an die sie zuerst denken. 

Welche Namen fallen dir ein, wenn du an weibliche Athletinnen denkst?

1. Serena Williams (15 %)
2. Steffi Graf (14 %)
3. Alexandra Popp (7 %)
4. Katarina Witt (3 %)
5. Gina Lückenkemper (2 %)

Welche Namen fallen dir ein, wenn du an männliche Athleten denkst?

1. Cristiano Ronaldo (21 %)
2. Lionel Messi (13 %)
3. Usain Bolt (6 %)
4. Boris Becker (6 %)
5. Thomas Müller (6 %)

Gender Einfluss in den Medien 

Athlet oder Athletin? Nimmt dies Einfluss auf die Werbewirkung? So oder so, dass die Präsenz von Frauen im Sport in den Medien Einfluss auf die Wahrnehmung hat wollte Appinio in einer weiteren Umfrage zeigen. In zwei Umfragen mit jeweils 500 Teilnehmenden wurden unterschiedliche Werbespots gezeigt (1. Nike Werbung mit Cristiano Ronaldo & 2. Nike Werbung mit Serena Williams). 

Wer den Werbespot mit Serena Williams gesehen hat, glaubt eher, dass Frauen dieselben Erfolge in ihrer Sportkarriere erzielen können wie Männer. 72 Prozent der Befragten des Serena Williams Spot halten dies für (sehr) wahrscheinlich, während dies nur jeder zweite Befragte des Cristiano Ronaldo Spots genauso sieht (55 %).  

Du willst mehr zum Werbespot Vergleich erfahren oder noch tiefer in die Unterschiede zwischen Frauen-Sportveranstaltungen und Männer-Sportveranstaltungen oder Equality im Profisport erfahren? Hier geht es zum Hype Train!

Absolut gehyped!

Auch in dieser Ausgabe des Hype Trains tauchen wir wieder in die Hypes der Deutschen ein und schauen was die Deutschen wirklich interessiert, wenn es um Frauen im Sport geht! Die heißen Topics? WM in Australien, Equality und Vorstandsfrauen in der Männerbundesliga. 

Dafür haben wir uns wieder eine wahre Expertin eingeladen! Dieses mal mit dabei? Niemand geringeres als Katja Kraus! Die ehemalige Fußballnationalspielerin ist heute Managing Director der Jung von Matt SPORTS GmbH und teilt uns ihre Meinung und Einschätzung zu den Hypes der Deutschen mit. Mehr dazu lest ihr im Hype Train selber!

Medienpräsenz ist ausbaufähig