Appinio Research · 27.02.2023 · 8min Lesezeit
Gesichtsreinigung, Tonic, Lotion, Serum, Creme, Sonnencreme - was wir nicht alles tun für den perfekten Teint und das größte Sinnesorgan unseres Körpers. Skincare hat in Deutschland in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Immer mehr Menschen legen Wert auf eine gesunde und strahlende Haut und suchen nach Produkten, die ihre Bedürfnisse erfüllen. Wie sieht es jedoch wirklich mit dem Konsumverhalten der Deutschen in Sachen Hautpflege aus? Ist die Beauty Routine in etwa bei jedem gleich? Und wird bei dem ein oder anderen vielleicht sogar mit Nahrungsergänzungsmitteln nachgeholfen?
Appinio hat in einer repräsentativen Umfrage (nach Alter und Geschlecht) bei 1.000 Deutschen nachgehakt. Egal, ob du ein Skincare-Enthusiast bist oder einfach nur neugierig auf die neuesten Entwicklungen in der Hautpflege, dieser Blogbeitrag entführt dich in die Welt der Hautpflege.
Du willst parallel noch tiefer in die Zahlen des Blogbeitrags eintauchen? Gar kein Problem. Hier geht es zum Dashboard:
So pflegen die Deutschen
Manchmal braucht unsere Haut ein wenig Unterstützung, wenn es darum geht, den Teint zum strahlen zu bringen. Beispielsweise durch die richtige Hautreinigung oder eine Körperlotion mit extra Feuchtigkeit. Skincare ist heutzutage für viele Menschen ein wichtiger Bestandteil ihrer täglichen Schönheitsroutine. Es gibt eine Vielzahl an Hautpflegeprodukten auf dem Markt, von Reinigungsölen über Feuchtigkeitscremes bis hin zu Seren und Masken.
Aber werden sie alle regelmäßig und gleichermaßen verwendet? Mehr als jeder zweite Deutsche sagt "Ja!". 51 Prozent verwenden Hautpflegeprodukte wie z. B. Gesichtscremes, Gesichtsreiniger, Toner, Seren, Gesichtsmasken und andere Pflegeprodukte immer (täglich), 25 Prozent tun dies immerhin oft. Gerade Frauen achten auf die häufige Verwendung von Hautpflegeprodukten für ein ebenmäßiges Hautbild (65 Prozent), bei den Männern sind es 38 Prozent.
Mein Selfcare-Moment
Wenn es um Hautpflege im Gesicht geht, so verbindet es die Mehrheit mit dem Wort "effektiv" (58 Prozent). Trotzdem kommt auch direkt der "Selfcare-Moment" ins Spiel (41 Prozent). Besonders in Bezug auf Hautpflege kann ein Selfcare-Moment eine wohltuende und beruhigende Erfahrung sein, die nicht nur der Haut, sondern auch der Psyche gut tut. Dabei geht es darum, bewusst Zeit zu nehmen, um sich mit der eigenen Haut zu beschäftigen, sie zu reinigen, zu pflegen und zu verwöhnen.
Dabei erachten 22 Prozent diesen Selfcare-Moment in Form von Hautpflege als Investition, während 23 Prozent Hautpflege als zu teuer empfinden. 13 Prozent benutzen für ihre Pflegeroutine nur Produkte von einer Marke. 31 Prozent benutzen zu 75 Prozent die gleiche Marke. 40 Prozent geben an, dass die Hälfte ihrer Produkte von einer Marke sind. Männer zeigen eine höhere Markentreue als Frauen (18 Prozent der Männer kaufen immer die gleichen Produkte vs. 13 Prozent der Frauen).
SOS Trockene Haut Alarm!
Genetische Veranlagung, Umweltbedingungen, Alter oder Hautkrankheiten. Gründe gibt es viele, wieso Menschen unter trockener Haut leiden. Trockenheit ist mit Abstand das “Number One”-Hautproblem, welches durch eine Hautpflegeroutine versucht wird zu verbessern (69 Prozent) – sowohl bei Frauen (73 Prozent) als auch Männern (65 Prozent).
Auch bei der Auswahl von Produkten spiegelt sich dies wieder. 65 Prozent greifen zu besonders feuchtigkeitsspendenden Cremes, 37 Prozent zu Gesichtsreinigungen, die Feuchtigkeit spenden, und 36 Prozent zu Gesichtsmasken. Jeder zehnte Befragte stellt sogar Produkte selber her, um das Hautbild zu verbessern.
Getestet und für gut befunden
Wenn es um Hautunreinheiten, empfindliche Haut, Hautalterung und Co. geht, so vertrauen die Deutschen auf die für sie bekannten Produkte bei ihrer Hautpflege. 65 Prozent kaufen (fast) immer dieselben Hautpflegeprodukte ein. Besonders Online-Shopper weisen eine leichte Tendenz dazu auf, immer häufiger die gleichen Produkte zu verwenden.
Beim Kauf von Hautpflegeprodukten vertrauen die Meisten noch immer auf das Offline-Geschäft. 72 Prozent kaufen ihre Hautpflegeprodukte im Laden. 25- bis 34-Jährige kaufen von allen Altersgruppen am ehesten online ein (38 Prozent vs. 17 Prozent der 55- bis 65-Jährigen).
Hautprobleme - Let's talk about it.
Hautprobleme betreffen viele Menschen. Die Haut ist unser größtes Organ und sie ist vielen äußeren Einflüssen (z.B. der Sonne) ausgesetzt, die zu verschiedenen Problemen führen können. Hautprobleme können von Juckreiz, Schuppenbildung und Rötungen bis hin zu schweren Erkrankungen wie Akne oder Psoriasis reichen. Oft führt eine schlechte Haut zu einem geringeren Selbstwertgefühl, was gerade im digital Age für viele ein Problem darstellt.
Und gerade weil Hautprobleme absolut normal sind, sollte man auch darüber sprechen können und es nicht totschweigen. So sehen es auch die Deutschen. 65 % fänden es gut, wenn Prominente und Influencer mehr über ihre Haut(pflege)probleme sprechen und wenn sie es normalisieren würden, ihre Haut ohne viel Make-up oder Filter zu zeigen. Frauen würden dies mehr begrüßen als Männer (69 % vs. 60 %). Gerade Befragte, die auf die Inhaltsstoffe ihrer Hautpflegeprodukte achten, stimmen (eher) zu, dass Prominente und Influencer Haut(pflege)probleme normalisieren sollten (69 % vs. 53 %). Also zeigt uns eure Mischhaut, Zeichen des Alters oder Neurodermitis and let's talk about it.
Gesunde Haut durch Nahrungsergänzungsmittel
Oft hört man, dass Hautprobleme auch durch eine unzureichende Ernährung ausgelöst werden können. Trotzdem nehmen 54 Prozent der Befragten keine Nahrungsergänzungsmittel, zumindest als Teil ihrer Hautpflege, ein.
Wenn Leute jedoch tendenziell mehr für ihre Hautpflege ausgeben, so neigen sie auch eher dazu, Nahrungsergänzungsmittel zu verwenden. Diese werden dann entweder täglich (47 Prozent) oder oft (39 Prozent) eingenommen.
- Nahrungsergänzungsmittel können als Teil einer ganzheitlichen Hautpflegeroutine von Vorteil sein, da sie wichtige Nährstoffe und Vitamine liefern können, die dazu beitragen können, die Hautgesundheit zu verbessern. Es ist jedoch wichtig, vor der Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln immer einen Arzt zu konsultieren, da bestimmte Ergänzungen Wechselwirkungen mit Medikamenten oder Gesundheitszuständen haben können und auch Überdosierungen vermieden werden sollten (Quelle: Luitpold Apotheke)
Es ist nicht alles Gold was glänzt
Das wissen auch die Deutschen. Trotzdem ist für 53 Prozent die Verpackung von Hautpflegeprodukten wichtig. Dabei auffallend: Gerade Befragte, die auf die enthaltenen Wirkstoffe ihrer Hautpflegeprodukte achten (65 Prozent) und die Menschen, die mehr für ihre Hautpflege ausgeben, achten sehr auf die Verpackung.
Dabei sind sich die Deutschen einig: Die Verpackungsarten, die am beliebtesten sind, sind einfach/clean und ohne Schnickschnack (48 Prozent), gefolgt von recyclebar (45 Prozent) oder aus recyclebarem Material hergestellt (40 Prozent), weitere 39 Prozent begrüßen Funktionalität (z.B. durch Nachfüllen).
Skincare ist nicht gleich Skincare
Auf den Inhalt kommt es an. Die richtige Hautpflege für den eigenen Hauttyp zu finden ist oftmals nicht leicht. Cremes mit extra viel Feuchtigkeit bei trockener Haut oder mit einer Schutzfunktion (z.B., Lichtschutzfaktor), Peelings für Mischhaut, Masken mit Kollagen für eine ebenmäßige Haut und so weiter und so fort. Viele achten daher auf die Inhaltsstoffe, denn jede Gesichtspflege und Körperpflege ist anders. 65 Prozent geben an, auf die in den Hautpflegeprodukten enthaltenen Wirkstoffe zu achten. Dies gilt besonders für Online-Shopper (74 Prozent vs. 62 Prozent der Offline-Shopper).
Die bekanntesten Wirkstoffe
Am bekanntesten sind die folgenden Hautpflegewirkstoffe:
- Vitamin C (71 Prozent): Ein starkes Antioxidans, das helfen kann, das Auftreten von feinen Linien und Falten zu reduzieren, den Hautton auszugleichen und die Haut zu straffen und zu beleben.
- Vitamin E (67 Prozent): Ein weiteres Antioxidans, das dazu beitragen kann, Schäden durch freie Radikale zu verhindern und die Haut zu beruhigen und zu hydratisieren.
- Vitamin A (65 Prozent): Auch bekannt als Retinol oder Retinoid, kann es helfen, die Kollagenproduktion zu stimulieren, die Hauttextur zu verbessern, das Aussehen von Sonnenschäden zu reduzieren und Akne zu behandeln.
- Hyaluronsäure (64 Prozent): Eine feuchtigkeitsspendende Zutat, die dazu beitragen kann, das Auftreten von feinen Linien und Falten zu reduzieren, indem sie Feuchtigkeit in der Haut einschließt und die Haut praller und geschmeidiger macht.
Fazit zur Hautpflege
Jedes Hautpflegeprodukt erfüllt unterschiedliche Funktionen. Daher ist es wichtig, sich beraten zu lassen, um die besten Produkte für den eigenen Körper und das eigene Gesicht zu finden (z.B., Beratung in der Dermatologie). Somit geht man auf Nummer sicher keinen Fehlkauf zu machen, der gegebenenfalls zu Verletzungen der Haut führen könnte.
Am Ende lässt sich sagen: Die richtige Hautpflege zu finden ist nie einfach, aber egal ob Mischhaut, trockene Haut, empfindliche Haut, eine kaputte Hautbarriere, Fältchen, Sonnenbrand oder die ersten Zeichen der Hautalterung - Die ideale Pflege zum Hauttypen existiert.
