Appinio x Isostar
Definición de la próxima generación de consumidores de nutrición deportiva
El reto
En los últimos años, el panorama competitivo del sector de la nutrición deportiva ha ido evolucionando. Están apareciendo en el mercado marcas más pequeñas que ofrecen productos modernos y dinámicos con formatos innovadores.
Históricamente, Isostar se ha posicionado para atender a los «deportistas de alto rendimiento» (que practican deportes de forma intensiva) y sus necesidades nutricionales.
El reto para la marca consistía en descubrir cómo seguir evolucionando en este panorama cambiante y seguir atrayendo a nuevos consumidores, especialmente a través de canales especializados.
El enfoque de Appinio
Para comprender las necesidades de los consumidores de productos de nutrición deportiva, así como las expectativas y percepciones de los principales actores del mercado, los consultores de Appinio propusieron una metodología que combinaba estudios cuantitativos y cualitativos a gran escala.
Llevamos a cabo el estudio en Francia entre 800 aficionados al deporte, centrándonos específicamente en los canales de compra. Esta encuesta de 30 preguntas combinaba preguntas cerradas —para medir los niveles de uso, conocimiento y preferencia entre marcas— y preguntas abiertas con preguntas de sondeo basadas en inteligencia artificial, con el fin de profundizar en las percepciones espontáneas y evaluar los activos de marca.
Emilie Faget
Responsable de cuentas clave, Appinio
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