Appinio x Isostar

Die nächste Generation der Sportnahrungskonsumenten definieren

Mithilfe eines kombinierten quantitativen und qualitativen Ansatzes gelang es Isostar, ein tieferes Verständnis dafür zu gewinnen, wer die nächste Generation von Sportlern ist und was sie wirklich wollen.
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Markenanalyse von Isostar: Ein tieferer Blick

Isostar – Teil der Nutrition & Santé-Gruppe – ist eine etablierte Sporternährungsmarke, die in einem zunehmend umkämpften Markt tätig ist. Kleinere, flexiblere Wettbewerber drängen mit neuen Formaten und einer frischen Positionierung auf den Markt, insbesondere in Fachkanälen.

Die Herausforderung: Wie kann man sich weiterentwickeln, weiterhin neue Kunden gewinnen und für die nächste Generation engagierter Sportler relevant bleiben?

Anstatt sich auf bestehende Annahmen über die Kernzielgruppe zu verlassen, führte Isostar gemeinsam mit Appinio ein Markenaudit durch, das die Reichweite quantitativer Daten mit der Tiefe qualitativer Untersuchungen verband.

Markenbranche

Sporternährung

Märkte

Frankreich

Verfahren

Marken-Audit

Zielgruppe

Sportbegeisterte

Einrichtung

30 Fragen

Teilnehmer

N = 800 Befragte

Die Herausforderung

In den letzten Jahren hat sich die Wettbewerbslandschaft in der Sporternährungsbranche weiterentwickelt. Kleinere Marken drängen auf den Markt und bieten moderne, dynamische Produkte in innovativen Formaten an.

Isostar war ursprünglich darauf ausgerichtet, „Leistungssportler“ (intensive Sportler) und deren Ernährungsbedürfnisse anzusprechen.

Die Herausforderung für die Marke bestand darin, herauszufinden, wie sie sich in diesem sich wandelnden Umfeld weiterentwickeln und weiterhin neue Verbraucher gewinnen kann, insbesondere über Fachhandelskanäle.



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Echte Ergebnisse, die langfristig Wirkung zeigen

  • Neudefinition der Markenpositionierung und der wichtigsten Zielgruppe

  • Wachstums-steigernde Argumente für Vertrieb erarbeitet

  • Weichen für zukünftige Innovationen stellen

„Dies war unsere erste Zusammenarbeit bei einer Studie dieser Art. Wir sind mit der geleisteten Arbeit sehr zufrieden. Sie hat unsere zentralen Herausforderungen treffend erfasst, und sowohl die Qualität der Analyse als auch die des Reportings bieten einen echten Mehrwert.“

Marine Salaun

Manager für Verbraucherforschung

Der Appinio-Ansatz

Um die Bedürfnisse der Verbraucher im Bereich Sporternährung sowie die Erwartungen und Wahrnehmungen der wichtigsten Marktakteure zu verstehen, schlugen Appinio's Experten eine Methodik vor, die quantitative und qualitative Untersuchungen in großem Maßstab kombiniert.

 

Wir führten die Studie in Frankreich unter 800 Sportbegeisterten durch, wobei der Schwerpunkt insbesondere auf den Kaufkanälen lag. Diese Umfrage mit 30 Fragen bestand aus einer Mischung aus geschlossenen Fragen zur Ermittlung der Nutzung, des Wissensstands und der Präferenzen zwischen den Marken sowie aus offenen Fragen mit AI-gestützten Folgefragen, um spontane Wahrnehmungen und eine Bewertung der Markenwerte eingehend zu untersuchen.

Entdecke unsere Produktfeatures
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„Die Verbindung der Tiefe qualitativer Erkenntnisse mit dem Umfang quantitativer Forschung ist seit langem das oberste Ziel der Marktforschung. Heute macht die KI diesen hybriden Ansatz zur Realität.

 

Appinio bietet einen kontrollierten Rahmen für die KI-Integration und versetzt unsere Experten damit in die Lage, unseren Kunden noch präzisere und wirkungsvollere strategische Empfehlungen zu liefern.“

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Emilie Faget

Key Lead Account Manager, Appinio

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