Appinio x Isostar
Nutrition sportive : comprendre les nouveaux consommateurs pour redéfinir le positionnement d’Isostar
Le challenge
Ces dernières années, le paysage concurrentiel de la nutrition sportive a profondément évolué. De nouvelles marques plus petites entrent sur le marché, avec des produits plus modernes et dynamiques, ainsi que des formats innovants.
Historiquement, Isostar s’adressait avant tout aux « performers » (sportifs intensifs) et à leurs besoins nutritionnels spécifiques.
Dans ce contexte, le défi de la marque était de comprendre comment continuer à évoluer dans un environnement en mutation, tout en attirant de nouveaux consommateurs, notamment via les circuits de distribution spécialisés.
Marine Salaun
Consumer Insights Manager
L'approche d'Appinio
Afin de mieux comprendre les besoins des adeptes de nutrition sportive, leur perception du marché ainsi que leurs attentes envers ses principaux acteurs, l'équipe d'Appinio a recommandé une méthodologie combinant quantitatif et qualitatif à grande échelle.
L’étude a été menée en France auprès de 800 passionnés de sport, avec un focus particulier sur les circuits d’achat.
L’étude a été menée en France auprès de 800 passionnés de sport, avec un focus particulier sur les circuits d’achat. Le dispositif s’appuyait sur un questionnaire de 30 questions combinant questions fermées (usages, notoriété, préférences entre marques) et questions ouvertes enrichies par des relances assistées par l’IA, afin d’approfondir les perceptions spontanées et d’évaluer les assets de marque.
Emilie Faget
Key Accoung Management Lead, Appinio
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