Améliorer la mémorisation publicitaire
Jägermeister, l'un des principaux producteurs mondiaux d'alcool haut de gamme, commercialise sa célèbre liqueur à base d'herbes depuis plus de 80 ans, et est désormais présent dans plus de 140 pays.
Pour lancer un nouvel arôme sur les marchés américain et britannique, Jägermeister cherchait à tester des concepts publicitaires ; c'est là qu'Appinio est entré en jeu.
Secteur
PCG (boissons)
Type de test
Test créatif
Pays
États-Unis, Royaume-Uni
Défi
- le visuel publicitaire était suffisamment accrocheur (et quels éléments en particulier)
- le nouvel arôme se démarquait et était facile à appréhender
- le nouveau produit correspondait à l'image de la marque
- les consommateurs étaient prêts à l'essayer et comment ce nouvel arôme serait principalement consommé (en shot ou dans un cocktail)
Méthodologie
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2 000
participants
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4
visuels
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14
questions
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24
heures de temps de terrain
Résultats
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Augmentation du taux de mémorisation publicitaire
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Amélioration de la pertinence de la marque
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Augmentation de la propension à tester le produit
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Meilleure perception de l'arôme
Pourquoi Jägermeister a choisi Appino
Nous aimons utiliser Appinio pour tester rapidement nos visuels clés pour Jägermeister. Avec Appinio, nous obtenons un retour rapide et clair des consommateurs sur des indicateurs de performance importants.
Susanna Kagerhuber
Head of Global Strategic Research & Insight, Mast-Jägermeister SE
Appinio, c’est encore mieux en pratique qu’en théorie.
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