Appinio x Kave Home

Consolider la stratégie de communication

Présent dans plus de 80 pays, Kave Home - et sa maison mère Julià Grup - est un groupe leader au niveau international dans la conception, la fabrication et la distribution de meubles.

Kave Home cherchait à orienter sa stratégie de communication. Pour ce faire, il était nécessaire de comprendre le positionnement de la marque auprès de son public cible - un exercice essentiel lorsqu'on investit des ressources dans la publicité.

Défi

À travers l'étude réalisée avec l'aide d'Appinio, l'objectif était donc de déterminer le niveau de notoriété, l'utilisation et les attitudes de la marque et de ses concurrents.

Lancez-vous

Méthodologie

N

acheteurs (potentiels) de meubles et d'articles d'ameublement
700

participants
75 %

de femmes et 25 % d'hommes
5

jours de temps de terrain

Identification de la façon dont le public cible appréhende la marque
Définition des canaux optimaux pour la diffusion d’un message
Détermination de l'orientation de l'investissement publicitaire
Compréhension du message à inclure dans la communication
Analyse de la concurrence : opportunités et menaces existantes

Pourquoi Kave Home a choisi Appinio

Grâce à Appinio, nous avons pu comprendre comment notre marque est positionnée sur chacun de nos marchés. Cela nous a permis non seulement de comparer et de suivre la notoriété de notre marque, mais aussi de comprendre comment nous devons adapter notre marketing aux attentes de chaque groupe cible grâce aux différents dashboards d'analyse que nous obtenons par pays.

Judith Hernández

Brand & Digital Content Manager, Kave Home

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