76 % Kaufquote, aber kaum präsent: Warum deutsche Alltagsmarken die Gaming-Kultur verschlafen

Eine neue Studie der Marktforschungsplattform Appinio und der Gaming-Agentur MYI Entertainment deckt eine massive Marktlücke auf: Während Gamer:innen im Alltag bereits intensiv bei Marken wie dm oder Rossmann einkaufen, fühlen sie sich von diesen in ihrer Leidenschaft kaum abgeholt. Der „MYI Gaming Index“ zeigt: Authentizität schlägt Reichweite – und viele Branchenriesen agieren noch als „Marketing-Touristen“.

Hamburg/Zürich, 26. April 2026 Wer heute nach Daten zum Thema Gaming sucht, erfährt meist alles über Alter und Plattformen. Doch der „MYI Gaming Index“ schließt die Lücke zwischen reiner Reichweite und echter kultureller Einordnung. Dafür wurden über 70 Marken aus acht Branchen entlang der Dimensionen Gaming Awareness (Sichtbarkeit) und Gaming Verankerung (Glaubwürdigkeit) vermessen.

Das Branchen-Ranking: Zwischen Benchmark und Blue Ocean

Die Analyse zeigt deutliche Unterschiede in der Reife der Branchen:

• Energy Drinks & Softdrinks: Angeführt von Red Bull (81,4 % positive Bewertung) setzt diese Branche den Goldstandard für organische Verankerung.
• Elektronik & Hardware: Marken wie Samsung oder Sony sind fest im Setup der Gamer integriert und genießen eine natürliche Relevanz.
• Drogerie & Beauty: Der „Blue Ocean“ der Studie. Trotz höchster Sympathiewerte (dm: 77,6 %) und enormer Kaufquoten (75,8 %) wird die kulturelle Präsenz von 41,2 % der Gamer als nicht vorhanden wahrgenommen.
• Energieversorgung: Marken wie E.ON sind zwar bekannt, finden aber in der Gaming-Wahrnehmung (12,6 %) faktisch nicht statt.

„Es ist faszinierend zu sehen, dass Marken wie dm den Warenkorb der Gamer bereits dominieren, ohne die Zielgruppe dort emotional abzuholen. Diese Diskrepanz zwischen Kaufverhalten und kultureller Präsenz bietet eine riesige Chance für authentische ‚Selfcare für Gamer‘-Konzepte, die über klassisches Sponsoring hinausgehen“, so die Experten von MYI Entertainment.

Methodik: Der Puls der Kernzielgruppe

Um Bauchgefühl durch belastbare Fakten zu ersetzen, wurde im Dezember 2025 eine quantitative Erhebung unter 500 Gamern in Deutschland durchgeführt. Ein zweistufiges Screening stellte sicher, dass nur die echte Kernzielgruppe – Menschen, die Gaming als explizites persönliches Interesse definieren – befragt wurde.

„Wir haben uns bewusst gegen ein rein demografisches Screening entschieden. Die Herausforderung bestand darin, das ungeschönte Urteil der echten Kernzielgruppe zu isolieren“, erklärt Michael Engmann, Team Lead Research Consulting bei Appinio. „Durch die Konzentration auf Gaming Awareness und die kulturelle Verankerung messen wir den wahren Puls der Kultur statt nur weichgespülte Meinungen der Masse.“

Die komplette Studie steht hier zum Download bereit. 

Über Appinio

Appinio ist die Echtzeit-Marktforschungsplattform, die Unternehmen hilft, bessere Entscheidungen zu treffen – schnell, effektiv und fundiert. Wir verbinden technologische Effizienz mit methodischer Tiefe: „Quick but not dirty“. Mit Sitz in Hamburg ermöglicht Appinio Unternehmen, weltweit innerhalb von Minuten repräsentative Umfragen durchzuführen und Insights in Echtzeit zu visualisieren.

Über MYI Entertainment

MYI Entertainment ist eine Full-Service-Agentur mit Fokus auf Gaming und Nerd-Culture. Die Agentur unterstützt Kunden bei der Entwicklung authentischer Konzepte und Strategien, die über Standardlösungen hinausgehen. Das Leistungsportfolio reicht von der strategischen Beratung über die Ideenfindung bis hin zur finalen Umsetzung von Kampagnen, die auf datenbasierten Insights und tiefem Community-Verständnis basieren.