Blog Investigación de mercados

septiembre 11, 2024 | 33min Tiempo de lectura

¿Qué es el benchmarking? Definición, software, ejemplos

¿Te has preguntado alguna vez cómo se mantienen a la cabeza las empresas más exitosas? La clave está en el benchmarking. El benchm...

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febrero 27, 2025 | 5min Tiempo de lectura

Combinando machine learning y experiencia humana

En Appinio, los datos de alta calidad son la base de los insights que ofrecemos. Mantener su integridad exige un equilibrio precis...

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diciembre 9, 2024 | 11min Tiempo de lectura

Chequeo creativo: optimiza tus eslogans y conceptos visuales

En nuestra publicación anterior, analizamos cómo asegurarte de que tu estrategia de precios esté preparada para la estacionalidad....

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diciembre 9, 2024 | 9min Tiempo de lectura

Encuentra el precio óptimo para tus promociones de Black Friday y Navidad

La temporada de fiestas presenta grandes desafíos y oportunidades para tu negocio. Black Friday y Navidad pueden generar ventas ex...

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diciembre 5, 2024 | 9min Tiempo de lectura

Retención de clientes para el éxito post-temporada navideña

Con el fin de la temporada de altas ventas y mayor interacción con los clientes, surge un nuevo desafío: retener a los clientes qu...

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julio 9, 2024 | 8min Tiempo de lectura

Sabores del futuro: Cómo los insights predictivos ayudaron a Burger King

En el frenético mundo de la comida rápida, mantenerse a la cabeza requiere algo más que un menú innovador: hay que conocer a fondo...

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septiembre 11, 2024 | 34min Tiempo de lectura

¿Qué es la investigación aplicada? Definición, tipos y ejemplos

¿Te has preguntado alguna vez cómo nacen las soluciones innovadoras para los retos del mundo real? La respuesta está en la investi...

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noviembre 4, 2024 | 5min Tiempo de lectura

Trustly utiliza insights de Appinio para revolucionar el pago de facturas

Trustly, una fintech sueca, se fijó un objetivo claro: hacer que los pagos sean más simples y directos. ¿Cómo? Permitiendo a los c...

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septiembre 25, 2024 | 10min Tiempo de lectura

Más allá de los demográficos: El poder de los psicográficos

Es la temporada de retos y oportunidades. Destacar, crear campañas resonantes y dirigirse a los segmentos correctos hacen que el ú...

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septiembre 10, 2024 | 35min Tiempo de lectura

Análisis e informes ad hoc: Qué son, procedimiento y ejemplos

¿Alguna vez has necesitado encontrar respuestas rápidas a preguntas urgentes o resolver problemas inesperados en tu empresa? Aquí ...

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julio 15, 2024 | 16min Tiempo de lectura

Revolucionando la salud de marca con Mental Availability: Todos los puntos clave

¿Estás navegando el competitivo panorama utilizando un marco tradicional AIDA pero sientes que los insights de tu marca son superf...

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junio 25, 2024 | 33min Tiempo de lectura

Análisis de correlación: ¿Qué es? Definición, procedimiento, ejemplos

¿Te interesa saber cómo diferentes variables interactúan e influyen unas en otras? El análisis de correlación es la clave para des...

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junio 24, 2024 | 43min Tiempo de lectura

Ocho tipos de sesgo en la investigación y cómo evitarlos

¿Quieres saber cómo garantizar la integridad de una investigación? ¿Alguna vez te has preguntado cómo puede influir un sesgo en tu...

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marzo 27, 2024 | 45min Tiempo de lectura

¿Qué es el A/B Testing? Guía, herramientas, ejemplos

En el dinámico panorama online de hoy en día, conseguir una participación óptima de los usuarios, conversiones y rendimiento es un...

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noviembre 21, 2023 | 21min Tiempo de lectura

Segmentación demográfica: definición, procedimiento y ejemplos

¿Quieres llevar tus estrategias de marketing al siguiente nivel? Imagina esto: ¿Qué pasaría si pudieras adaptar tus mensajes para ...

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noviembre 21, 2023 | 22min Tiempo de lectura

¿Qué es un focus group y cómo realizarlo?

¿Alguna vez te has preguntado cómo las empresas obtienen insights detallados sobre el comportamiento, las preferencias y las opini...

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noviembre 21, 2023 | 21min Tiempo de lectura

¿Cómo crear perfiles de clientes? (Plantilla y ejemplos)

Actualmente, comprender a tus clientes es una necesidad y no sólo una sección de tu estrategia. En este artículo te guiaremos a tr...

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noviembre 20, 2023 | 12min Tiempo de lectura

¿Qué es la investigación primaria? Tipos, métodos y ejemplos

¿Alguna vez te has preguntado cómo las empresas y los investigadores obtienen insights novedosos que impulsan la innovación y la t...

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noviembre 20, 2023 | 14min Tiempo de lectura

¿Qué es la investigación secundaria? Tipos, métodos y ejemplos

¿Alguna vez te has preguntado cómo obtienen los investigadores insights valiosos sin realizar nuevos experimentos o estudios? Ahí ...

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agosto 30, 2023 | 13min Tiempo de lectura

Expansión del mercado objetivo - Cómo crecer ampliándolo

En el dinámico panorama empresarial, el crecimiento y la sostenibilidad son fundamentales. Para desarrollarse en un mercado compet...

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agosto 2, 2023 | 15min Tiempo de lectura

Análisis DAFO - ¿Qué es y cómo realizarlo?

El análisis DAFO es una valiosa herramienta utilizada tanto por organizaciones como por individuos para evaluar su situación actua...

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julio 27, 2023 | 23min Tiempo de lectura

Investigación de mercados: Todo lo que debes saber

Llevar a cabo una investigación de mercados es fundamental para garantizar el éxito de tu idea de negocio, pero en ocasiones puede...

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julio 21, 2023 | 13min Tiempo de lectura

Investigación cualitativa y cuantitativa: estudios para tus necesidades

¿Qué percepción tiene el público de mi empresa? ¿Cuán efectiva está siendo la nueva campaña publicitaria entre el público objetivo...

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junio 29, 2023 | 24min Tiempo de lectura

Todo lo que debes saber sobre la escala Likert

Medir experiencias subjetivas como la felicidad y la satisfacción puede ser una tarea difícil, sobre todo en el contexto de los es...

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junio 6, 2023 | 12min Tiempo de lectura

Guía del NPS: Todo lo que debes saber sobre el Net Promoter Score

En el contexto actual del marketing, existen multitud de herramientas y estrategias para medir el éxito y presentar productos o se...

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febrero 28, 2023 | 18min Tiempo de lectura

El tamaño de la muestra y margen de error: las calculadoras de Appinio

Ya sea que se traten sobre perspectivas políticas, la satisfacción del cliente, insights de Appinio o de una investigación sobre l...

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noviembre 3, 2022 | 6min Tiempo de lectura

Análisis de precios: Método Gabor-Granger

Introducción Determinar el precio de un producto o servicio es un paso esencial para toda empresa. Un factor crítico de éxito en e...

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octubre 20, 2022 | 8min Tiempo de lectura

¿Cómo utilizar los estudios en Recursos Humanos?

Introducción El éxito empresarial está fuertemente ligado al rendimiento de los empleados, tanto si hablamos de una pequeña empres...

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octubre 20, 2022 | 12min Tiempo de lectura

Guía breve sobre el tracking de marca

El comportamiento de los consumidores está en constante cambio, lo que supone un reto permanente para las marcas. Para sobrevivir ...

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octubre 20, 2022 | 5min Tiempo de lectura

Test de logo: ¿Cómo probar un logotipo?

Introducción Un logotipo representa a la empresa. Por eso, los expertos en marketing deben conocer la opinión de los clientes pote...

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octubre 18, 2022 | 10min Tiempo de lectura

Test de diseño: ¿Cómo probar un diseño correctamente?

Introducción El logotipo corporativo, el claim la publicidad en la calle, los anuncios en línea, el packaging... En la mayoría de ...

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octubre 20, 2022 | 8min Tiempo de lectura

Test de asociación implícita

1. Introducción El 95% de las decisiones de compra no se toman de forma consciente, sino inconsciente. Este es el resultado de num...

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octubre 20, 2022 | 5min Tiempo de lectura

Tracking de campañas: Cómo medir la eficacia publicitaria

Objetivo La publicidad constituye una parte integral de la comunicación de la marca y puede tener varios propósitos. Los objetivos...

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octubre 18, 2022 | 7min Tiempo de lectura

Medición de preferencias: Análisis MaxDiff

Introducción ¿Qué características de productos son las más importantes para mis clientes? ¿Qué servicios debo ofrecer para satisfa...

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octubre 18, 2022 | 7min Tiempo de lectura

Tracking de la imagen de marca: ¿Qué asocian los consumidores?

Introducción Volkswagen. Coca-Cola. Burger King. ¿Qué asocian los consumidores con estas marcas? ¿Coches fantásticos o el escándal...

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octubre 18, 2022 | 9min Tiempo de lectura

Guía para realizar estudios - ¿Cómo diseñar un cuestionario profesional?

Introducción Los cuestionarios son el eje central de la investigación de mercados. Con la ayuda de un buen cuestionario, se pueden...

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octubre 20, 2022 | 8min Tiempo de lectura

Estudio de notoriedad de marca

Introducción Ropa deportiva: Nike y Adidas. Marcas de coches: Volkswagen, Mercedes y Audi. Al nombrar una categoría de productos, ...

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octubre 20, 2022 | 8min Tiempo de lectura

4 pasos para realizar un estudio de test de concepto

Introducción Tener una idea excepcional para un producto o servicio no garantiza el éxito. Muchas ideas fracasan simplemente porqu...

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octubre 18, 2022 | 6min Tiempo de lectura

Criterios de calidad en la investigación de mercados

Introducción Los estudios de investigación de mercados sirven a las empresas como base para una mejor toma de decisiones. Ya se tr...

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octubre 18, 2022 | 10min Tiempo de lectura

Cómo evaluar el potencial de un producto con el análisis TURF

Introducción La abreviatura TURF significa Total Unduplicated Reach and Frequency (alcance y frecuencia totales no duplicados). Ri...

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octubre 18, 2022 | 12min Tiempo de lectura

Análisis Kano: La guía completa

1. Introducción Los desarrollos de productos y servicios plantean grandes retos a todos los responsables de los departamentos de m...

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octubre 20, 2022 | 13min Tiempo de lectura

Análisis del nivel de satisfacción del cliente

Introducción Los clientes satisfechos vuelven, recomiendan productos, dejan reseñas positivas y quizás compran más en el futuro. S...

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octubre 18, 2022 | 7min Tiempo de lectura

Análisis de precios: el medidor de sensibilidad de precios de Van Westendorp

Introducción Encontrar el precio óptimo para un producto o servicio es un gran desafío para las empresas. ¿Qué precio máximo deber...

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octubre 17, 2022 | 11min Tiempo de lectura

Análisis competitivo y análisis de la competencia

Introducción Una carrera ciclista es la prueba por excelencia para los atletas. Comienzan hombro a hombro, luchan por llevar el ma...

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octubre 18, 2022 | 13min Tiempo de lectura

Análisis conjunto: una guía práctica completa

1. Introducción El desarrollo de un nuevo producto y su implantación en el mercado supone un reto para muchas empresas. Durante el...

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octubre 17, 2022 | 14min Tiempo de lectura

7 pasos para realizar un análisis satisfactorio del público objetivo

Introducción ¿Amante de internet o asesor de relaciones públicas con habilidades digitales? ¿Soltero de altos ingresos u hombre de...

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